Что должен знать шоппер. Профессия шоппер: как заработать, ходя по магазинам? Вам нужен персональный консультант по стилю

Глянцевые журналы ежедневно пестрят заголовками « 388 вещей, которые работают на вас» , « 101 идея для тех, кто хочет выглядеть стильно» . Однако не каждый обыватель, попав в модный бутик и прочитав инструкции глянцевого журнала, сумеет составить грамотный гардероб. Сэкономить свое время, деньги и спасти себя от неудачных покупок поможет человек, чья профессия - шопер.

Кто такие шоперы?

Шопер - это имиджмейкер, психолог и консультант в одном лице. Это человек, для которого шопинг - не пустая беготня по магазинам, а набор профессиональных навыков и, если хотите, настоящее искусство. Именно он сопровождает покупателя в походе по торговым центрам и бутикам, помогает подобрать одежду, отвечающую определенному стилю, и сориентироваться в модных тенденциях сезона. Родиной шоперов принято считать Голливуд. В России эта профессия появилась лет пять назад. Здесь шоперами в основном становились стилисты глянцевых журналов, визажисты, парикмахеры и продавцы-консультанты. «Шоперы - это люди, которые знают огромное количество магазинов, следят за их ассортиментом и готовы потратить ваши деньги», - говорит Влад Лисовец , известный стилист и телеведущий.

«Шопер - это человек, который сможет помочь вам решить любые вопросы, связанные с гардеробом. Кроме того, это еще и психолог, потому что он хорошо разбирается в людях, способен понять их потребности и подобрать такой наряд, который позволит чувствовать себя очень уверенно и комфортно. Чтобы быть успешным шопером, недостаточно просто разбираться в законах стиля. Нужно очень хорошо знать ассортимент магазинов, быть хорошим психологом, уметь решать творческие задачи, иметь креативное мышление» , - рассказывает стилист-имиджмейкер Лилиана Модильяни .

«Персональный шопер - это консультант по шопингу, работающий с индивидуальными клиентами. Если говорить очень обобщенно - это человек, дающий советы относительно покупок (что и где?) и стиля в общем и при необходимости сопровождающий по магазинам. Чаще всего, конечно, шоперами становятся люди, имеющие опыт работы в моде. Но это не обязательное условие. Стать шопером может, по большому счету, человек, профессионально происходящий из любой области, главное - раскрыть в себе этот талант !» - считает персональный шопер Яна Некрасова .

Зачем нужны шоперы?

Мало кто задумывается, что за образом мировых икон стиля всегда стоит целая армия помощников, ассистентов, стилистов, шоперов. Как правило, удачный выход селебрети на красную ковровую дорожку - это результат работы целой команды. Понимая важность луков с red carpet для своей профессиональной карьеры, звезды Голливуда пользуются услугами шоперов-стилистов при выборе образа в целом и его деталей в частности. Именно поэтому голливудские и европейские звезды всегда выглядят шикарно в свете софитов, а наши знаменитости пока только делают первые шаги в этом направлении. У отечественных представителей шоу-бизнеса порой складывается обманчивое впечатление, что они достаточно разбираются в моде и в состоянии самостоятельно подобрать наряд для церемонии, однако в большинстве случаев практика показывает, что только профессиональный взгляд может гарантировать по-настоящему эффектный выход и похвалы fashion-критиков.

Но не только звезды Голливуда нуждаются в том, чтобы кто-то более опытный адаптировал для них модные тренды. Как правило, многие обеспеченные люди или медийные персоны прибегают услугам персональных шоперов, сезонно обновляя гардероб. «Основные обязанности - создание мультифункционального гардероба, поддержка гардероба клиента и подбор одежды, исходя из типа личности человека с раскрытием его индивидуальности в одежде», - рассказывает стилист-шопер Роман Белоснежный .

Профессионал не только выберет ту вещь, которая отвечает всем сезонным веяниям, но и учтет особенности фигуры и сформирует универсальный базовый гардероб или один модный лук для выхода в свет.

Что входит в обязанности шопера?

«В первую очередь, персональный шопер должен любить моду и разбираться в ней, знать ее историю, основные бренды и дизайнеров, желательно как знаменитых, так и начинающих. Только тогда он сможет предложить своим клиентам квалифицированные услуги. Шопер должен отлично ориентироваться в городе, прекрасно знать магазины и бутики, их ассортимент. Если он обладает дополнительной информацией, например, о ресторанах, салонах красоты, клубах своего города, то это плюс. К шоперу могут поступать запросы о создании имиджа и личного стиля, обновлении гардероба, выборе подарков, подборе нарядов для конкретных ситуаций. На все эти запросы он должен уметь ответить », - рассказывает personal shopper Яна Некрасова .

«Обязанности шопера - выстраивание общения с человеком, то есть проведение для него имидж-консультации. Шопер должен обязательно отсмотреть все коллекции заранее и отвесить или отобрать те вещи, которые подходят конкретному человеку. Чтобы отправляясь с клиентом на шопинг, не утомлять его долгими походами, шопер должен сразу показать те вещи, которые подходят клиенту. При этом шопер обязательно должен это объяснить: персиковый цвет, потому что…; вырез такой, потому что…; сочетание определенных фактур или акцентов, потому что… » - рассказывает стилист-имиджмейкер Лилиана Модильяни .

«Главная задача шопера - сделать так, чтобы шопинг был легким, проходящим в непринужденной атмосфере », - считает Влад Лисовец .

Сколько стоят услуги шопера?

Яна Некрасова: «Тарифы на услуги шопера индивидуальны. Как правило, это почасовая оплата, от 40-50 евро в час. У меня наименьший тариф стартует от 2 часов, это необходимый минимум на шопинг, за меньшее время нереально что-либо сделать. Кроме того, я предлагаю довольно простую систему скидок: чем больше времени заказывает клиент, тем больше растет его скидка. Естественно, тариф включает всю подготовительную работу, сопровождение, помощь с переводом и выбором вещей. Успешным шопером может считаться тот, у которого в месяц бывает от 6-10 клиентов, заказывающих встречи на полдня и более ».

Роман Белоснежный : «В моем случае все зависит от задач и сложности работы. Моя цена начинается от 10 тысяч рублей за результат и от $100 в час. В среднем это $30-150 в час в зависимости от уровня и известности шопера. Успешный шопер в России зарабатывает в среднем от $1000 до $20 000 в месяц ».

Получают ли шоперы вознаграждения от бутиков, где выбирают гардероб заказчику, или только от клиентов?

Яна Некрасова: «Не секрет, что многие шоперы водят своих клиентов именно в определенные бутики, с которыми у них есть свои договоренности. Я лично для каждого клиента делаю выбор бутиков, исходя исключительно из его интересов и запросов, а не моих личных, по той простой причине, что не умею вести двойную игру! Другое дело, что чем чаще работаешь с одними и теми же бутиками, тем лучше знаешь их ассортимент, входишь в доверие персонала, а это помогает найти общий язык, откладывать для клиентов вещи в этом бутике, получать скидки или эксклюзивные услуги, например, отдельный примерочный зал, шампанское, которое оживляет процесс выбора и примерок, шопинг в удобные для клиента часы и т. д. Иногда бутики сами предлагают шоперу по окончании работы с клиентом определенную премию, но это происходит исключительно по их усмотрению ».

Роман Белоснежный : «На мой взгляд, многие шоперы грешат получением вознаграждения от бутиков. Я, в свою очередь, стараюсь предоставить своему клиенту максимальные скидки в этих бутиках. Это более профессионально ».

Какие бутики предпочитают шоперы?

Яна Некрасова : «Конечно, у меня есть любимые бренды и мне нравится посещать их мономарки. Например, мне близок стиль Stella McCartney , Jill Sander , нравится многое из Marni , Tory Burch , Lanvin , люблю белье и купальники от La Perla , аксессуары от Sergio Rossi , Miu Miu , Furla . Я являюсь поклонницей мультимарочных бутиков, то есть магазинов, в которых представлены одежда и аксессуары разных брендов. Я всегда подчеркиваю, что будущее за такими магазинами, потому что уже давным-давно не модно быть одетым c головы до пят в вещи одной и той же марки. Конечно, замикшировать между собой вещи разных дизайнеров не так просто, но тут на помощь должен прийти персонал бутика, который отлично знает, что у них есть в наличии, и, естественно, личный вкус или персональный шопер! К моем у большому удовольствию, в Риме есть несколько великолепных мультимарок с отличным ассортиментом и профессиональными продавцами ».

Роман Белоснежный : «Все зависит от бюджета. Лично я предпочитаю ЦУМ , если не могу посетить Европу. Мне нравится одежда от JNBY , Raf Simons , Dries Van Noten , Lanvin , D&G , Alessandro Dell Acqua ».

Лилиана Модильяни : «Мои любимые бутики - Brunello Ciucinelli , DKNY , Hermes , Ralph Lauren , обожаю украшения Frey Wille , сумки и обувь Salvattore Ferragamo ».

Самый сложный клиент для шопера - это...

Яна Некрасова : «С женщинами работать сложнее, чем с мужчинами. Ну, а если рассматривать более конкретно, то сложно с теми, кто сам не знает, чего именно хочет, или просто не хочет тратить деньги. Например, у меня была клиентка, она выиграла в конкурсе, который я проводила совместно с одной компанией, кредитную карту с призовыми деньгами и целый день шопинга с персональным шопером. Но на самом деле ей совсем не хотелось тратить выигранные деньги на шопинг, она честно призналась, что с бóльшим удовольствием потратила бы их на оплату коммунальных счетов...»

Лилиана Модильяни: «Самый сложный клиент - это такой, который очень сильно сомневается и волнуется, и нужно потратить достаточно много времени, чтобы убедить его в том, что то, что ты предлагаешь, действительно ему очень идет».

Как правильно одеваться? 5 советов для тех, кто не может позволить себе личного шопера:

Алексей Бородулин , дизайнер :

Не принимайте решение о покупке, основываясь только на эмоциях. В случае исключительно эмоциональных покупок можно получить полные шкафы одежды, а надеть будет нечего. Здесь необходима здоровая доля рациональности и точного представления о назначении покупок, видение своего цельного образа на конкретные случаи жизни.

Подбирая гардероб, мысленно советуйтесь не только с трендами и глянцем, но и учитывайте собственную индивидуальность и свои особенности фигуры.

Старайтесь не сочетать в одном наряде более трех цветов или рисунков. Это возможно, но требует большого умения и опыта.

Формируя гардероб, не основывайтесь только на трендовых вещах или только на базовых. В первом случае получится нелепо, во втором - скучно и немодно. Процент соотношения одного и другого зависит от целей и харизмы.

Советую каждый сезон обновлять коллекцию аксессуаров, сумок и шарфов. Также нельзя недооценивать значение обуви. Неправильно подобранная обувь может обесценить самый прекрасный наряд и сделать неповторимым самый обычный классический.

Олег Бирюков, дизайнер :

Перед походом в магазин пролистайте модные журналы и подумайте, какие вещи из новых коллекций освежили бы ваш гардероб.

Не берите в магазин подруг - обычно они плохие советчицы.

Не слушайте, что советуют продавцы - не все из них обладают вкусом.

Прислушивайтесь только к своему внутреннему « Я » , своему чутью. Покупая вещь, домысливайте весь образ: какая будет обувь, аксессуары и пр.

Покупайте только те вещи, которые будете носить (если в ближайшую неделю они вам не потребовались - смело несите их обратно).

Яна Некрасова :

- Обязательно делайте смену сезонов в гардеробе, избавляя его таким образом от старых, ненужных вещей.

Делайте 2/3 покупок на каждый новый сезон (не больше, помните, что количество еще не значит качество!), но без спешки, предварительно изучив личный гардероб после смены сезона. Помните, что новые вещи должны всегда сочетаться, обыгрываться с теми, что уже присутствуют в вашем гардеробе.

Если бюджет лимитирован, создайте базу из классических, не выходящих из моды вещей, и далее обновляйте аксессуары, именно они выделяют и придают стильности.

Старайтесь избегать спонтанного, необдуманного шопинга. Если же все-таки никак не удержаться, советую ограничиться косметическими магазинами: в любом случае губная помада стоит дешевле, чем платье или туфли.

Никогда не следуйте тенденциям слепо, помните в первую очередь о вашем собственном стиле! И не забывайте, что для того, чтобы выглядеть стильно, не обязательно покупать вещи только от самых дорогих брендов и известных модельеров. Мода стала демократичнее, так что экспериментируйте и наслаждайтесь шопингом!

Роман Белоснежный :

- Накопите денег и все-таки позвольте себе личного шопера. Сейчас персональные шоперы не являются предметом роскоши.

Сначала создайте базовый гардероб, исходя из вашего lifestyle, а уже затем принимайтесь за создание креативных образов.

Покупая очередную вещь в магазине, подумайте, к каким трем вещам в вашем гардеробе она подойдет.

Следите за своей природной цветовой гаммой и не используйте в своей одежде цвета и оттенки, которые ее затмевают.

Не бойтесь тренироваться, практиковаться и собирать интересные комплекты одежды в магазине.

Каким отечественным звездам не помешало бы воспользоваться услугами профессионального шопера?

Влад Лисовец : «Кате Лель , Анастасии Волочковой … Лариса Долина , пожалуй, могла бы посоветоваться с шопером. Этот список можно продолжать долго - у нас же все думают, что они лучше знают, чем профессионалы. Поэтому проще назвать тех, кто хорошо одевается» .

Алексей Бородулин: « Из медийных персон услугами толкового стилиста или шопера срочно должны воспользоваться Ева Польна , Надежда Кадышева , Анастасия Волочкова , Елена Батурина , Эльвира Набиулина » .

Яна Некрасова : «Я бы проделала «работу над ошибками» над внешним видом многих ведущих теленовостей. Это всегда очень красивые женщины, но их почему-то старят, одевая и причесывая в слишком классическом стиле. Получается какой-то непонятный микс из 80-х годов и советских времен ».

Олег Бирюков : « Мне не очень интересно, как выглядят наши медийные персонажи на светских мероприятиях. Редко кто из них имеет свой ярко выраженный образ, стиль. Как правило, они одеваются и выглядят « под копирку » . Мне приятнее вспомнить и назвать тех женщин, которые мне симпатичны. Вот несколько из них - Юлия Высоцкая , Виктория Толстоганова , Ольга Свиблова , Екатерина Волкова . Думаю, что перечисленным дамам личные шоперы совершенно ни к чему !»

Благодарим за помощь в создании материала Романа Белоснежного , главного эксперта компании МаксИмейдж , Яну Некрасову , Shop & Style , Влада Лисовца, Алексея Бородулина, Олега Бирюкова и стилиста-имиджмейкера Лилиану Модильяни , Имидж-студия 28 .

Редакция FashionTime приглашает к сотрудничеству шоперов-стилистов. Контактный телефон: 950-55-99.

Современный fashion ритейл – это настоящий океан, в котором «водятся» сотни брендов, тысячи фасонов и миллионы прочих атрибутов, разбираясь в которых можно сойти с ума. На помощь приходят «проводники» в мир отличных гардеробов и актуальных луков – персональные шоперы. Как стать профессионалом в этой сфере и что для этого нужно знать?

Все больше людей прибегают к услугам личных шопинг-консультантов. Свободного времени становится все меньше, а одежды в магазинах все больше, и само собой возникает желание, чтобы «добрый волшебник» (а чаще волшебница) все сделала сама: и одежду отобрала, и стиль нарисовала, и старый гардероб очистила от всего ненужного. Всё это входит в обязанности персонального шопинг-консультанта. А еще он немного психолог, немного аниматор, немного бухгалтер, немного искусствовед и немного «подружка», иначе ничего не получится.

Профессиональный шопер Дарья Андронеску рассказывает читателям New Retail об особенностях этой любопытной профессии.

Персональный шопинг-консультант - кому он нужен?

Персональный шоппер нужен тем, кто желает иметь функциональный сезонный гардероб, в котором все вещи будут сочетаться друг с другом, создавая стильные комплекты одежды для любой жизненной ситуации. При этом клиент не желает или не может тратить время на просмотр всех коллекций, или не достаточно уверен в своем личном вкусе. Такие люди и составляют основную целевую аудиторию персонального шопинг-консультанта.

Комментирует Елена Пономарёва, бизнес-портал БИБОСС:

«Популярность этой профессии подстегивают крупные одежные бренды, которые нуждаются в промо своих магазинов. Благодаря работе профессионального шоппера в интересах определенной марки увеличивается не только лояльность к бренду, но и средний чек, поэтому данная профессия может быть рассчитана не столько на частного заказчика, сколько на работу в рамках продвижения определенного бренда и увеличения продаж в конкретном магазине».

Как стать шопинг-консультантом?

Начать нужно с получения профильного образования. Многим кажется, что любви к моде и шопингу достаточно для того, чтобы начать работать шопером. Но это совсем не так.В России не так много хороших школ, индустрия еще не так развита, поэтому могу посоветовать идти к определенному специалисту и учиться у него. Но если есть возможность учиться за границей, то Милан и Лондон предлагают лучшее образование в этой сфере.

Что нужно знать персональному стилисту?

Персональный стилист – профессия, которая предполагает наличие базовых знаний. Среди самых важных я бы выделила следующие:

методы коррекции имиджа (анализ цветовой характеристики внешности, построение правильных пропорций тела, визуальная коррекция фигуры, коррекция стиля одежды);
историю моды и стилистики;
историю, философию, текущие и новые коллекции брендов одежды и обуви различных ценовых категорий;
строение, свойства и предназначение различных тканей и материалов;
правила этикета в одежде, особенности разных дресс-кодов.

Кроме этого шопинг консультант должен быть немного психологом. Ведь клиент всегда немного нервничает и стесняется в начале сотрудничества, и это нормально, потому что он впускает незнакомого человека в зону своего комфорта. И профессиональный стилист должен уметь быстро расположить к себе любого человека, уметь слушать и быть тактичным.

Шопинг как бизнес: что нужно учесть, тем, кто планирует им заняться

Во-первых, нужно понимать, что первые два года самые сложные. Это время, когда нужно активно заниматься пиаром, искать клиентов, зарабатывать репутацию профессионала. Поэтому ведите блог, канал на ютубе, инстаграм, проводите лекции и мастер классы, будьте на виду и создавайте свою аудиторию.

Нужно также быть готовым к тому, что это профессия имеет сезонный характер. Сентябрь - Декабрь и Март - Май - высокий сезон с большим потоком клиентов, Январь и Август - низкий сезон, и в этот период любого персонального шопера ждет некоторый «застой».

Стоимость услуг у персональных стилистов в России рассчитывается по часам (минимально 3 часа), и составляет от 2500 до 25000 рублей. Чем опытнее стилист, тем выше его гонорар. В Милане, для сравнения, гонорар шопера может достигать 3000 евро/час.

Для большинства людей услуги стилиста, как и шоппинг - это нечто не совсем приемлемое, так как можно все сделать самому. Многим нравится часами ходить по рынкам, магазинам или бутикам в поисках интересных и подходящих вещей для личного гардероба.

Но, дабы подобрать новую вещь, которая будет по-настоящему качественной и при этом не заплатить слишком большую сумму, надо уметь ориентироваться в рыночной инфраструктуре и четко знать, где именно можно купить нужный качественный и в то же время недорогой товар. Есть и такие, у кого нет желания или времени всем этим заниматься, но хочется красиво выглядеть. Сегодня очень сложно найти самому то, что сможет быть недорогим, модным и в то же время замечательно подходить под вас.

Самая основная проблема заключается в том, что надо уметь делать верный выбор, так как и не очень дорого можно приобрести такую вещь, которая будет намного лучше дорогих аналогов. Просто надо знать необходимые места, ассортимент, время его обновления, проведения акций и многое другое. И тут на помощь приходит специально обученный человек - шоппер. Обучают шопперов специальные курсы, например Школа Ольги Спиркиной «Останкино ТВ» - http://ostankino-school.ru/kak-stat-shopperom .

Шоппер именно тот человек, который вам поможет сэкономить деньги и время на приобретение качественного товара. Он является специалистом, который оказывает услуги по такому непростому роду деятельности, как шоппинг. Представитель данной профессии должен вас сопровождать по бутикам, рынкам, магазинам и оказывать консультативные услуги касательно подбора одежды для вашего гардероба. У него есть хорошее чувство вкуса, и он разбирается в моде и модных тенденциях. Он точно поможет подыскать самое лучшее и оптимальное сочетание одежды, которая сможет дополнить друг друга и будет стильной на протяжении всего сезона.

Пользуясь теми услугами, которые предоставляет шоппер, вы будете всегда стильно выглядеть, и не будет приобретать того, что вам не подойдет. Каждая приобретенная вещь обязательно будет носиться и не залежится на полке.

Подбирать одежду шоппер будет, основываясь на ваших предпочтениях, пожеланиях и видении того, кем вы хотите стать в результате. Или вам хочется выглядеть деловито или спортивно или еще как-то. Примечательно, что правильный выбор одежды - это целая наука, в которой надо учесть много факторов. Тут все не так просто, как может показаться на первый взгляд.

Такой специалист может помочь и при трудоустройстве на новую высокооплачиваемую работу. Если у вас будет великолепный и запоминающийся внешний вид, то можно быть уверенным, что вы сможете положительно пройти любое собеседование. Хороший гардероб всегда сможет помочь в разных жизненных ситуациях.

Посмотри на себя в зеркало и ответь честно: любишь ли ты шопинг так уж сильно, как рассказываешь об этом своим подругам и бойфренду? Многочасовые очереди, долгий поиск подходящей вещи, однотипные модели… Дабы избежать всего этого, многие из нас ушли в интернет, бороздя просторы виртуальной реальности между Net-a-Porter и Asos. А как же тот магический момент, когда ты находишь ту самую юбку, туфли или сумку как у Блейк Лайвли?

На самом деле, шопинг — это четко систематизированный процесс со своими правилами и законами. Освоив их, ты с легкостью будешь выискивать самые горячие must have, ориентироваться в распродажах и находить уникальные дизайнерские творения. Скопируй наш список в свой смартфон и смело отправляйся по магазинам.

Выбирай одежду для себя, а не для кого-то другого. Отправляйся на шопинг одна. Примеряя вещь, обращай внимание на посадку изделия, цвет, фасон. Она должна нравится не только визуально, но и быть комфортной. Не стоит слушать консультантов в магазине — в большинстве случаев они ничего не понимают в стилистике.
Ты должна получать удовольствие от того, на что тратишь деньги.
Качество вещей намного важнее их количества. Одежда сомнительного кроя и производства никого не украшает, а только добавляет неопрятности и дешевизны.
Покупай ровно столько, сколько тебе понадобится на сезон. Именно« лишние» покупки остаются висеть на вешалках годами.
Не надевай вещи с логотипами. Окружающие будут думать, что ты просто хочешь подчеркнуть свой финансовый достаток.
Инвестируй в верхнюю одежду.
За большими размерами лучше отправляться в Дюссельдорф — здесь огромный выбор качественной одежды, обуви, нижнего белья.
Некоторые вещи лучше приобретать в онлайн-магазинах. Цены ниже, а выбор больше. Покупаем носки, колготки, домашнюю одежду, бижутерию.
«Квадрат моды» в Милане становится скучным и буржуазным. Когда будешь в Милане, прогуляйся по району Брера и Порто Тичинезе. Здесь представлены дорогие и демократичные бренды, а также отличные винтажные лавки.
На «сейлах» нужно покупать только ту одежду, которую ты не могла позволить себе раньше.
Самый лучший аутлет находится под Парижем(La Vallée Village) — здесь можно найти достойную, красивую и модную одежду и обувь. На втором месте — аутлет рядом с Брюсселем(Maasmechelen Village).
В Берлине можно найти оригинальные вещи от молодых дизайнеров. Прекрасный дизайн, отличная посадка, отменное качество материалов и демократичные цены — главные особенности модного Берлина.
В Милане с легкостью можно найти уникальные вещи от люксовых брендов. Во многих бутиках представлены единичные или редкие модели от именитых дизайнеров, которые ты вряд ли увидишь где-либо еще.
Путешествуя по крупным городам Европы, помни, что поблизости стопроцентно можно найти достойный аутлет. Интернет в помощь.
Знание своей персональной палитры цветов сократит время, затрачиваемое на шопинг, как минимум вдвое. Каждая из нас должна понимать какие цвета нам подходят, а какие явно вносят дисбаланс в образ. Владея этой информацией, ты не будешь тратить свои силы на магазины, в которых не представлена твоя гамма.
Идеальный гардероб — это тот, в котором каждая вещь — любимая. Если у тебя есть одежда, которую ты так и не надела или надеваешь крайне редко — это просто потому что она тебе не нравится и тебе в ней некомфортно. И зачем тогда ты все это купила? Я не знаю. Могу лишь сказать, что впредь стоит покупать вещи, которые доставляют тебе истинное удовольствие, радость обладания и уверенность в безукоризненном внешнем виде.
Одежда с рукавами« летучая мышь» не идет никому! И да, я понятия не имею, для чего ее вообще придумали #изнаболевшего.
Лучшие цены на вещи — в интернете. Доставка, конечно, займет какое-то время, но зато можно реально сэкономить от 10 000 рублей.
Если во время примерки вещь тебе визуально нравится, но физически тебе в ней не очень удобно и дискомфортно, то покупать ее не стоит. Практика доказывает, что носятся только удобные вещи.
И самое важное! Не покупай ту или иную модель, только потому что это must have сезона. Делай ставку только на то, что тебе действительно идет.

И напоследок. Просматривай новые коллекции, изучай тренды, обращай внимание на небольшие молодые бренды — будь любопытной! Пробуй то, на что раньше не решалась(я про одежду и моду).

Если вы попали на эту страницу, то наверняка потому, что думали обратиться за помощью к стилисту или имиджмейкеру либо ищете шоппера в Милане. Как выбрать правильного специалиста, к кому обратиться за помощью в выборе одежды и стиля и не ошибиться? Ведь в последние годы появилось немало модных профессий! Сегодня я расскажу, чем занимаются шопперы, стилисты, имиджмейкеры и гиды по шоппингу. Вместе мы наконец разберемся, кто есть кто на рынке моды и чем отличаются друг от друга представители тех или иных модных профессий.

Имиджмейкер

Впервые понятие «имиджмейкер» в качестве профессии ввели у нас специалисты, которые работали с новоиспеченными политиками. Человека, который занимался формированием публичного имиджа политика, они назвали «image maker». За этим скрывается искаженное понимание английского словообразования и абсолютное незнание мировой фэшн-индустрии.

Итак, что же понимают на постсоветском пространстве под профессией «имиджмейкер»?

Специалисты, именуемые имиджмейкерами, занимаются разработкой общего образа клиента. Они продумывают концепцию стиля одежды, манеру общения, варианты поведения и т.д.

Услугами имиджмейкеров пользуются, в основном, публичные люди: известные звезды кино и эстрады, политики, крупные бизнесмены и шоумены.

Обычным людям услуги профессиональных имиджмейкеров без надобности, так как помочь в выборе и покупке одежды они вряд ли смогут – эту часть работы имиджмейкеры все равно поручают практикующим стилистам и шопперам.

Людям, решившим сделать карьеру в области создания имиджа публичной персоны – будь то политик, бизнесмен или представитель шоу-бизнеса – подойдут курсы, например, в Миланском институте Марангони. Курс называется «global image consulting». Почему же не «имиджмейкер»? Дело в том, что во всем мире «image maker» – это… иллюстратор!

Во всем мире консультациями по созданию внешнего образа и имиджа занимается Image consultant. Это он определяет стилистическое направление, наилучшие цвета и силуэты для клиентов, занимается разбором гардероба, его комплектованием и комбинированием. Именно он помогает выбрать прическу, цвет волос и макияж… т.е. предоставляет весь спектр консалтинговых услуг для улучшения внешнего вида без инвазивных методов.

Консультант по имиджу также может заниматься внешним имиджем организации или компании, магазина или какого-либо направления деятельности. В этом случае консультант, который часто, но не всегда работает совместно с рекламным агентством, занимается всем, что касается визуальной коммуникации компании: от бренда и рекламных лозунгов, выбора каналов для рекламы вплоть до оформления витрин и офиса.

Рождение профессии «Image consultant» восходит к изданию книги «Dress for success», выпущеннoй в США в 1975 году, которая быстро стала бестселлером. Ее автор, Джон Т. Моллой, до сих пор считается отцом профессии «Image consultant», потому что он впервые громко заявил о важности образа и одежды для достижения профессионального и личного успеха.

Профессия «Image consultant» широко распространена в США, где находится штаб-квартира AICI, самой крупной и известной Международной Ассоциации Image consultants.

Стилист

Стилист является важной профессиональной фигурой в мире моды, но немногие знают, чем на самом деле он занимается. В России часто путают стилиста со стилистами-парикмахерами и визажистами. В Италии стилистов иногда потают с модельерами («Stilista» – модельер по-итальянски). Стилист не создает одежду: он комплектует ее вместе с аксессуарами, чтобы создать единый образ.

Эта профессия имеет более серьезную историю, чем вы могли бы подумать. Мария-Антуанетта, жена короля Франции Людовика XVI, была очень увлечена миром моды и имела помимо огромного гардероба также человека, который советовал, ей что надеть.

Профессия стилиста, как мы ее знаем сегодня, родилась в восьмидесятых и развилась в девяностые, когда глянцевые модные журналы продавались очень хорошо. Журналы все больше публиковали фотосессии, вращающиеся вокруг одной темы или сюжета, с моделями, одетыми в одежду от разных дизайнеров.

Роль стилиста сильно изменилась в последнее время. Теперь эта профессия перестала быть только редакционной. Например, появились стилисты, работающие только с «публикой» – personal stylist и celebrity stylist. Стилисты, работающие над созданием модных фотосессий для журналов, лукбуков, над организацией модных показов и презентаций называются «Fashion stylist».

Стилист в модном журнале

Стилисты, которые работают для модных журналов, могут состоять в штате или быть фрилансерами. Стилист следит за всеми модными показами, анализируент, изучает новые тенденции и предложения дизайнеров. Затем он совместно с модными редакторами, которые имеют дело с редакционной политикой в области моды, решает, какие темы, тенденции и идеи использовать для фотосессии.

Работа стилиста состоит в том, чтобы экстраполировать тенденции и выразить их посредством фотографий. Через отдельные фото в фотосессии стилист совместно с фотографом «рассказывает историю». Стилист выбирает одежду и аксессуары, наилучшим образом соответствующие теме и которые заимствованы у домов моды специально для фотосессии.

Стилист для модных брендов

Многие стилисты, которые работают для журналов, также занимаются созданием рекламных кампаний и каталогов сезонных коллекций – лукбуков (lookbook). Здесь стилисту приходится иметь дело с маркентингом и принимать во внимание то, что бренд хочет донести до клиентов.

Стилисты в Домах моды

В некоторых модных домах стилисты помогают модельерам в создании новых коллекций. Они работают в качестве консультантов творческого директора и дизайнера. Иначе говоря, они помогают модельерам на стадии поиска идей, для сравнения давая сторонее мнение. Первым, кто использовал в творческом процессе стилиста, был дизайнер Джон Гальяно.

Стилисты и показы мод

Стилист примает решение о комбинации одежды и аксессуаров (fashion look) на Неделях моды. Обычно этот стилист является настоящим экспертом и обладает большим опытом работы в модных журналах.

Стилист для знаменитостей

Почти у всех известных людей (звезд телевидения, кино и музыки) есть человек, отвечающий за их внешний вид. Именно стилист, работающий со стилем знаменитости, выбирает одежду и акссесуары, которые часто предоставлены на время модными домами.

Самая важная часть работы Celebrity stylist заключается в том, чтобы выбрать одежду и аксессуары для публичного мероприятия или красной дорожки – самым престижным мероприятием из всех, конечно, является «Оскар». И чем чаще знаменитая клиентка будет сфотографирована, чем больше будут говорить о платье, которое она носит, и тем лучше стилист выполнит свою работу, особенно если с модным домом у звезды заключено коммерческое соглашение.

Где учатся fashion styling?

Сейчас модные школы предлагают множество специальных курсов: от базового – как правило, трехлетнего курса до специализации или степени «мастер». Будущие fashion stylist изучают, как подготовить и реализовать fashion shooting и editorial, как координировать работу между стилистом и фотографом, как подготовить каталог и лукбук и более коммерческие аспекты работы.

Миланский Instituto Marangoni, например, организует трехлетний курс fashion styling в Милане, Флоренции и Париже, который стоит около 16 тысяч евро в год. После трех лет вы можете продолжить Master, который стоит около 27 тысяч евро. Polimoda во Флоренции тоже имеет Master продолжительностью в девять месяцев и стоимостью 26 тысяч евро. Самая же престижная модная школа Central Saint Martins College предлагает курс на три года в fashion styling стоимостью около 22 тысяч евро.

Персональный шоппер

Персональный шоппер – это также одна из молодых модных профессий. По сравнению с имидж-консультантом и персональным стилистом, это профессия более практическая. Ведь клиенту не достаточно найти просто фото подходящих ему образов и вещей: нужно найти конкретные вещи, которые возможно приобрести здесь и сейчас.

Не существует и профессии просто «шоппер», есть только «персональный шоппер». Это значит, что персональный шоппер занимается конкретно вами и вашим спутником или спутницей, а не группой туристов, которую он привозит на склад, фабрику или аутлет.

Как и во всех творческих профессиях, для персонального шоппера важны врожденное чувство вкуса и хорошая фантазия, а также профессиональное образование и подготовка.

Ведь недостаточно простую страсть к моде и шоппингу превратить в профессию. Персональному шопперу необходимы и другие качества: огромное терпение и дипломатия, умение слушать людей, анализировать и понимать. Например, важно ставить потребности клиента во главу угла, избегая навязывания личного вкуса и давления во время шоппинга.

Залог удачного шоппинга с персональным шоппером в том, что будут куплены только необходимые вещи, которые клиент будет с удовольствием носить, а не складировать в шкафу. Персональному шопперу необходимо понимать, к чему клиент готов, а что для него слишком смело, в каких вещах ему будет комфортно, что он будет носить с удовольствием. Подобные навыки приходят с опытом.

Хороший персональный шоппер умеет выбирать лучшие вещи на любой бюджет. А для этого надо разбираться в качестве товаров, то есть не только в моде, но и в товароведении, искусстве и дизайне. А еще – уметь планировать.

Хороший шоппинг требует хорошей подготовки. Персональный шоппер не ведет клиента в случайные или во все подряд магазины. Хороший шоппер делает пре-шоппинг, на котором он должен определить наиболее подходящие магазины для шоппинга, чтобы оптимизировать время и энергию.

Персональный шоппер в чужом городе – это и лучший шоппинг-гид. В наше время современные модные концепт-сторы, винтажные и гастрономические магазины, мастерские ремесленников являются частью современной культуры любого города.

Персональный шоппер – где учат в Италии?

В Италии не обязательно иметь лицензию от учебного заведения, чтобы организовать курсы персонального шоппера. Эта одна из новомодных профессий, и она даже не входит в реестр профессий налоговой службы и тем более не сертифицируется. Курсы персональных шопперов довольно короткие, и в Италии их чаще проводят в формате воркшопа опытные персональные шопперы и персональные стилисты.

Тем не менее в Миланском институте Марангони есть курс «Fashion shopping». По моему опыту, итальянские преподаватели, имея маленький опыт работы с русскими клиентами, не совсем понимают всю нашу специфику, менталитет и потребности. Но зато они отлично владеют методологией анализа модных тенденций и ассортимента магазинов.

Как правильно выбрать стилиста, имидж-консультанта и персонального шоппера

Могу поспорить, большинство скажет – надо посмотреть отзывы, портофолио и опыт работы.

А я, как стилист и персональный шоппер с опытом, скажу – нет! Почему у меня другое мнение? Объясню по порядку.

Опыт

В творческих профессиях, к которым, например, относятся стилисты, огромный опыт далеко не всегда показатель, что специалист лучше других и что результат понравится именно вам. Я часто вижу имиджмейкеров и имидж-консультантов с опытом больше 10 лет, застрявших в прошлом. Как они изучили на курсах постулаты из 90-х и 2000-х годов, так и продолжают их практиковать. А люди, занимающиеся стайлингом всего пару лет, при этом идут в ногу с модой и делают потрясающую работу.

Портфолио

Во-первых, на создание портфолио, его обновление необходимо время и средства. У постоянно практикующих шопперов и имидж-консультантов очень мало времени, чтобы организовать фотошутинг. Другое дело, фэшн-стилисты, основная работа которых как раз – фэшн-съемки. Но портфолио практически всегда есть у начинающих персональных стилистов и имиджмейкеров, которые только что закончили курсы, но еще практически не практиковали.

Вы думаете, что в портфолио стилиста или имиджмекера действительно представлены настоящие клиенты и вещи, которые они приобрели? Вещи, как правило, взяты напрокат в магазине (для фотосъемок это обычная практика), а с клиентами, как правило, работали бесплатно либо (для красивых фото) это и вовсе начинающие модели. А работа hair /make up-artist и фотографа тоже бесплатная, потому что идет к ним же в портфолио.