Lacoste (по-русски произносится Лакост) — французская компания, основанная в 1933 году, производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные изделия. Символом и логотипом компании является изображение зеленого крокодила.
Рене Лакост был знаменитым французским теннисистом, который добился известности в двух областях: теннис и мода. В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост носил сделанную собственноручно белую рубашку с короткими рукавами, полностью сделанную из легкой трикотажной ткани, в которой было очень комфортно играть в сильную жару. Это была первая в мире специальная одежда для занятий спортом. Эта рубашка разительно отличалась от тогдашней теннисной одежды, в моде были традиционные «городские» сорочки с длинными рукавами.
В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи (капитану французской сборной по теннису пришлось разориться на крокодиловый чемодан: он пообещал его молодому спортсмену Рене Лакосту за победу на Кубке Дэвиса). На родине, во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен.
В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушел из большого спорта, он основал совместно с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост. На груди красовалась вышитая эмблема спортсмена - крокодил. Кроме рубашек для тенниса, компания производила также рубашки для занятий гольфом и парусным спортом.
В 1951 году компания отошла от своих традиционных, исключительно белых рубашек, и представила невероятно успешную линию цветных рубашек.
В 1952 году Lacoste начал экспортировать свою продукцию в США под лозунгом «Lacoste - статусный символ компетентного спортсмена».
В 1963 году управление компанией перешло в руки Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сына Рене. Под его руководством Lacoste вышла на новый уровень развития, достигнув уровня продаж в 300 000 вещей ежегодно. Настоящей популярности компания достигла в 70х годах прошлого века, когда вдобавок к всемирно известным рубашкам компания Lacoste начала выпускать также линии футболок, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, модную повседневную обувь, часы и различные кожаные изделия.
В 1970-х гг. Lacoste начали выпускать теннисную и повседневную обувь, аксессуары и часы.
Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году.
В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste.
В 1999 году Lacoste выпустили первый женский аромат Lacoste for Women.
В 2001 году должность арт-директора Lacoste получил Кристоф Лемер (Christophe Lemaire). С его приходом бренд стал востребованным у молодежной аудитории. В каждом сезоне дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.
В 2005 году по причине болезни Бернар Лакост передал компанию своему младшему брату Мишелю Лакосту (Michèle Lacoste), который работал в компании на протяжении 40 лет.
В 2000-х гг. компания спонсировала турниры по теннису, соревнования по гольфу, поддерживала таких спортсменов, как Энди Роддик (Andy Roddick), Ришар Гаске (Richard Gasquet), Хосе Мария Оласабаль (José_Maria_Olazábal), Колин Монтгомери (Colin Montgomerie), Джон Изнер (John Isner), Станислас Вавринка (Stanislas Wawrinka) и др. Появление всемирно известных теннисистов в одежде от Lacoste способствовало популярности марки.
21 марта 2006-го в Париже скончался Бернар Лакост. В этом же году был основан благотворительный фонд Fondation René Lacoste.
В 2008 году бренд отметил свое 75-летие. Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость.
В 2010 году Кристоф Лемер сообщил о своем уходе из Lacoste ради должности арт-директора Модного дома Hermès.
Новым креативным директором бренда был назначен португальский дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista).
В 2010 году была запущена линия украшений Lacoste Jewelry. Она состояла из пяти направлений. Women Club включала кулоны и браслеты из пластика и корабельного дерева. В серии Plein Été были представлены браслеты и ожерелья в спортивном стиле. Направление New Wave, состоящее из кулонов и браслетов, было вдохновлено морской темой. Серия Color Block включала брелоки и цепочки ярких цветов. Коллекция Everyday Essentials содержала многочисленные аксессуары, такие как кулоны, медальоны, серьги и пр., выполненные из золота, серебра, пластика, дерева, нержавеющей стали, с титановым покрытием и гипоаллергенными компонентами.
В 2011 году Lacoste выпустили капсульную коллекцию сумок в стиле casual, главной темой дизайна которых стал крокодил. Аксессуары были созданы в честь Роберта Джорджа, разработавшего эмблему для бренда. В 2011-м годовой доход компании составил 1,6 миллиарда евро.
В 2011 году Lacoste запустили молодежную линию одежды L!VE. В соответствии с концепцией нового направления в каждом сезоне капсульную коллекцию будет создавать художник или дизайнер. Первым приглашенным дизайнер выступил французский художник Онет.
В 2012 году была запущена линия Lacoste Lab. Руководство компании сообщило, что подразделение будет выпускать спортивный инвентарь, разработанный совместно с ведущими специалистами соответствующих областей. В линии были представлены бумеранги, лыжи, городские велосипеды, мячи для футбола и регби, ракетки и мячи для тенниса, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, футболки-поло, шорты, спортивные сумки и перчатки.
До осени 2012 года контроль над компанией принадлежал семье Лакост (в частности, Мишелю Лакосту принадлежало 30,3 % марки, его дочери Софи Лакост Дурнель и ряду других лиц — в совокупности 28%. 35 % владела швейцарская компания-ретейлер Maus Frères. В октябре-ноябре 2012 было объявлено о том, что Мишель и Софи Лакост договорились с Maus Frères о продаже последних своих долей.
В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.
Весной 2015 года Lacoste выпустили капсульную коллекцию джемперов, футболок, свитшотов и поло с изображением легендарных теннисистов 1970-х годов.
Интересные факты
В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост надел рубашку своей фирмы. Это была первая в мире одежда для спорта. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен.
ВНИМАНИЕ! Верный штрих-код еще не дает 100% гарантии оригинальности товара. Тем не менее некорректный штрих-код - это явный признак подделки.Для проверки подлинности штрих-кода вы можете воспользоваться формой ниже.
Введите 13 цифр штрих-кода: Проверить
Престижная парфюмерия и дорогая одежда считаются гарантией хорошего качества и характеризуют финансовое состояние человека. Иметь дизайнерские вещи и парфюм хотят все. В погоне за желаемым многие люди тратят уйму денег. В большинстве случаев на этом богатеют производители подделок. Подлинные духи – это знак отличного вкуса и богатства. Оригинальный парфюм – это мечта каждой молодой леди.
Lacoste – это бренд по созданию парфюмерии с мировым именем. Родиной бренда является Франция . Бренд можно узнать по логотипу с изображением крокодила .
Бренд был создан в 1984 году. Мировая популярность Lacoste провоцирует выпуск большой партии подделок. Контрафакт можно встретить в дешевом киоске, рынке и элитном магазине. Не имея никаких особых навыков можно определить оригинал от фальшивки. Но для этого необходимо уже пользоваться подлинником.
Перед тем как покупать духи, важно знать о таких мифах, как «таможенный конфискат» или «лицензионный парфюм» . Название «таможенный конфискат» применяется для духов, продаваемые в интернет магазинах. На самом деле такое словосочетание не существует. Такими названиями прикрываются продавцы интернет магазинов для продажи фальшивок. Духи с иными названиями продаются в больших объемах. При этом имеют дешевую стоимость.
Визуальные отличия подделки духов Lacoste
Упаковка
Флакон
Различия дна флакона
Цвет парфюма отличается
У подделки неровный шов на колпачке
Отличия пульверизаторов
Качество надписей различаются
Комплектность
Комплектность
Что необходимо знать чтобы отличить подделку
Для определения оригинала необходимо придерживаться некоторых советов:
- Надо осмотреть внешнюю упаковку духов
. При осмотре открывать обертку нельзя. Самая дешевая подделка выявляется по коробке.У оригинала в названии не бывает ошибок. Потенциальная покупка должна обязательно иметь полиэтиленовое покрытие
. Качественной пленке характерна тонкость, аккуратность и наличие ровных швов. Швы при этом должны находиться посередине. На некоторых копиях духов Lacoste внешняя пленка не имеется.Коробка должна изготавливаться из высококачественного картона. Надписи оригинала имеют разборчивые и ровные линии. При этом она наносится выдавливанием. При производстве выдавленные буквы заливаются тоном. При царапании краска совершенно не стирается. Также на оригинальных духах имеется знак возвратной тары в виде 2 круговых стрелок.
Наличие штрих – кода свидетельствует о стране производства. Кроме кода пишется категория духов. На духах Lacoste обязательно пишется дата изготовления.
На всех парфюмах прикрепляются стикеры . Стикер отдельно изготавливается из матовой или глянцевой бумаги.Оригинал не производится с пульверизаторами в размере 25 мл . Продажа духов таких объемов является контрофактом.
- Проверка цены за изделие. Наличие скидки имеет только условные размеры. Скидка в 50% устанавливается только на узкий тираж. Оригинал не может продаваться по низкой цене.
- При покупке необходимо потребовать документ о качестве и гарантии. У каждого парфюма должно быть в наличии сертификат соответствия. Сертификат является гарантией контроля качества и безопасности. Сертификат предоставляется при покупке духов.
- Осмотр флакона можно производить после покупки парфюма. В некоторых случаях в бутике продаются уже открытые коробки без пленки. При изготовлении подделок чаще всего применяется стекло низкого качества, недорогая пластмасса. Флакон оригиналов изготавливается из цветного стекла. Чтобы прочувствовать аромат Lacoste надо предварительно сделать несколько пшиков для того, чтобы выпустить воздух.Длина пульверизатора и трубочки не должна превышать длину флакона.
- Перед покупкой обязательно необходимо проверить соответствие аромата. Каждый бренд, в особенности Lacoste обладает структурированным ароматом. В оригинале присутствуют начальные, сердечные, базовые ноты. Начальная нота дает полное описание аромата и держится примерно 2 минуты. Сердечная нота сохраняет запах до 2 часов. Последняя базовая нота проявляется слабо, но сохранятся до 3 дней. Фальсификат может проявляться только на начальных нотах и сохраняется всего полчаса. При проверке аромата в магазине нужно знать об определенных нюансах. Запах духов меняется при попадании на кожу. Также на запах может влиять болезнь, употребление жирной и острой еды и курение. Иногда человеческое обоняние привыкает к запаху парфюма. На устойчивость духов влияет состав. К примеру, летняя парфюмерия не имеет острого запаха и быстро выветривается. В холодных ароматах присутствуют насыщенные ноты, которые влияют на стойкость. Поэтому низкая стойкость не является свидетельством подделки.
Все вышеперечисленные советы помогут не ошибиться с выбором оригинального парфюма.
НА СВЕТЕ ЕСТЬ НЕМАЛО МАРОК, КОТОРЫЕ МЫ ЛЮБИМ ОТ И ДО . Мы охотимся за их вещами, готовы скупить весь рейл на распродаже и с нетерпением ждем показов новых коллекций. Пришло время разобраться, в чем феномен их привлекательности. Сегодня рассказываем о культовом французском бренде, знаменитом своими поло с крокодильчиком, но не ограничивающемся ими: к примеру, у марки есть даже подиумная линия, которую теперь можно купить и в России.
Текст: Наталья Куражица
Французскую марку Lacoste основал легендарный теннисист Рене Лакост в 1933 году. До того как создать свой собственный бренд одежды, он дважды становился первой ракеткой мира и восемь раз - чемпионом «Большого шлема». Этот человек не понаслышке знал, что теннисная форма 20-х годов: белая рубашка с длинным рукавом, брюки и трикотажный пуловер, - была просто-напросто неудобной. «Однажды я увидел, как мой друг вышел на корт в поло. Мне показалось это очень практичным, и я заказал себе несколько поло из хлопка и шерсти у знакомого портного в Лондоне. Через некоторое время все теннисисты стали ходить в таких же», - рассказывал Рене Лакост журналу People в 1979 году. Конечно, играть в теннис было гораздо комфортнее в рубашке с коротким рукавом, расстегнутые пуговицы на поло позволяли дышать полной грудью, а поднятый воротник не давал шее сгорать на солнце.
Логотип в форме зеленого крокодильчика появился в результате пари Лакоста с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. В преддверии Кубка Дэвиса в Бостоне Рене поспорил с ним, что выиграет матч у соперника-австралийца. На кону стоял чемоданчик из крокодиловой кожи, накануне приглянувшийся теннисисту в витрине одного из магазинов. К сожалению, турнир он проиграл, но за дерзкий характер, смелость и упорство на корте Лакост получил прозвище «аллигатор». Сам логотип, который в результате украсил все вещи из гардероба Рене, нарисовал его друг - художник Робер Жорж. Таким образом, у Лакоста появился персональный бренд еще до того, как зародилось само понятие «бренд».
В 1933 году Рене завершил свою карьеру в большом спорте и вместе с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье основал бренд La Société Chemise Lacoste. Тогда и появилось первое поло L.12.12., где L обозначало название марки, 1 - хлопок пике, 2 - короткий рукав, а 12 - номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком. Они первыми стали пришивать логотип на лицевую сторону рубашек и первыми выпустили коллекцию разноцветных поло. В начале 50-х бренд вышел на американский рынок, объединившись с американской маркой Izod. Вначале они бесплатно предоставляли поло для игры в теннис, занятий гольфом и парусным спортом Джону Кеннеди, Дуайту Эйзенхауэру и Бингу Кросби. Как только рядовые покупатели заметили, что поло Izod Lacoste носят богатые и знаменитые, бизнес пошел в гору. Другие марки стали модифицировать логотип (вспомните пони Ralph Lauren, орла American Eagle и рыбку Tommy Bahama). Некоторые даже не постеснялись полностью скопировать крокодильчика: судебные тяжбы с китайской компанией Crocodile Garments длились целых десять лет, пока в 2003 году суд не предписал плагиаторам изменить лого.
В 1963 году компанию возглавил сын Рене Лакоста Бернар, который сразу приступил к расширению производства. В коллекциях Lacoste появились одежда, обувь, кожаные аксессуары, часы и очки. В 1984 году был выпущен первый мужской парфюм Lacoste Pour Homme. Пика своей популярности марка достигла как раз в 80-е, когда в моду вошел стиль преппи. Будущие студенты престижных колледжей США подчеркивали свой статус манерой одеваться «на отлично»: они носили брюки в клетку, шерстяные жилеты с ромбами, лоферы и, конечно, легендарные поло Lacoste.
В 90-е на смену преппи пришел гранж, а поло Izod Lacoste превратились в мейнстрим - их даже стали продавать в сети дешевых универмагов Wal-Mart. Пути Lacoste и Izod разошлись в 1993 году, когда американцы остались при своей демократичной ценовой политике, а французы захотели вернуть марке былой престиж и заодно завоевать молодую аудиторию. В начале 2000-х монобрендовые магазины Lacoste стали открываться на самых роскошных улицах Нью-Йорка, от Мэдисон-авеню до Родео-Драйв, а поло с крокодильчиком перекочевали из низкобюджетного Wal-Mart в дорогостоящие Macy’s и Bloomingdale’s.
Франция : Париж
Производство модной одежды и аксессуаров
Lacoste (по-русски произносится: Лако́ст ) - французская компания, основанная в 1933 году , производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные изделия. Символом и логотипом компании является изображение зеленого крокодила .
История
Парфюмерия Lacoste
Наряду с производством одежды, обуви и аксессуаров, компания Lacoste успешно занимается выпуском парфюмерии для женщин и для мужчин. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport. В создании парфюмерии Lacoste принимали участие следующие парфюмеры: Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir, Annick Menardo и Domitille Michalon.
Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году. Всего в настоящее время было выпущено 20 ароматов Lacoste.
Наиболее популярные ароматы Lacoste:
- Lacoste Blanc - для мужчин
- Lacoste Essential - для мужчин
- Lacoste Elegance - для мужчин
- Lacoste Inspiration - для женщин
- Lacoste Femme - для женщин
- Lacoste Touch of Pink - для женщин
- Lacoste Hot Play - для мужчин
- Lacoste L.12.12 - для мужчин
См. также
Примечания
Ссылки
- lacoste.com - официальный сайт Lacoste
Категории:
- Компании по алфавиту
- Компании, основанные в 1933 году
- Производители одежды и обуви Франции
- Производители косметики и парфюмерии Франции
Wikimedia Foundation . 2010 .
Смотреть что такое "Lacoste" в других словарях:
Lacoste - Logo Lacoste Boutique in München Die … Deutsch Wikipedia
LaCoste - Ciudad de los Estados Unidos … Wikipedia Español
LACOSTE (R.) - René LACOSTE 1904 1996 Aux côtés de Toto Brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra, le champion de tennis René Lacoste figurait parmi ceux qu’on allait appeler les «Mousquetaires». Il compta à son palmarès, outre les deux Coupes Davis (1927 et 1928) … Encyclopédie Universelle
LaCoste - LaCoste, TX U.S. city in Texas Population (2000): 1255 Housing Units (2000): 466 Land area (2000): 0.642266 sq. miles (1.663462 sq. km) Water area (2000): 0.000000 sq. miles (0.000000 sq. km) Total area (2000): 0.642266 sq. miles (1.663462 sq.… … StarDict"s U.S. Gazetteer Places
Исследуя и бороздя просторы необъятного интернета, интересуясь биографией многих знаменитых в той или иной области людей, всегда ловлю себя на мысли: Какое же сильное и изобретательное существо Человек. За время своего недолгого, по вселенским меркам, существования, человек совершенствовался, развивался, совершал открытия. Появилось много изобретений которые кардинально изменили жизнь человека. Люди стали добывать огонь, придумали колесо, первобытные орудия труда, научились делать глиняную посуду, шить одежду из шкур и тканей, написали много научных трудов, доказали массу теорем, придумали летательные аппараты, смогли построить корабли, создали автомобиль, полетели в космос, спустились на дно океана, сыграли массу пьес, нарисовали огромное количество шедевров, изобрели компьютер и многое другое. Историю создавали как группы людей так и отдельные личности.
"Аллигатор из Парижа"
Одной из таких личностей был основатель империи Lacoste, француз родившийся в сердце Франции Париже - Жан Рено Лакост (Rene Lacoste). За свои 92 года (2/07/1904-12/10/1996) сумевший вдохнуть жизнь в культовый бренд многих поколений Lacoste.
Рене родился в 1904 году в Париже в небедной семье. Его отец был крупным промышленником, что позволило ему привить интерес сына к большому теннису. Несмотря на то, что Рене рос в богатой семье, он не позволял себе почивать на лаврах своего отца и всегда был усерден и напорист. Заниматься теннисом ему очень нравилось, он постоянно совершенствовался как в теоретической части тенниса (чтение профильной литературы), так и в физической его части (отработка ударов, работа над собственными техническими решениями). Неказистый мальчишка на глазах превращался в амбициозного юношу, а в последствии мужчину. Усилия и труды в большом теннисе очень скоро дали свои плоды. И вот он звёздный час, в возрасте 19-ти лет его приглашают играть на Кубке Девиса за сборную Франции.
Дальше - больше, уже через год он участвует в финале Уимблдонского турнира где проигрывает соотечественнику Жану Боротра. С этого момента он становится постоянным участником крупных соревнований как в личном зачёте, так и в составе сборной Франции. За свою карьеру Рене выиграл несколько турниров большого шлема: Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир, открытый чемпионат США. Был первой ракеткой мира в 1927 году.
Но несмотря на весьма заметные успехи в теннисе, Рене никогда не покидала дизайнерская мысль. Ему очень хотелось усовершенствовать экипировку теннисистов, которая была весьма неудобной, но общепринятой в те далёкие годы. Теннис был игрой аристократов и поэтому экипировкой были костюмы состоящие из широких светлых брюк, сорочек с длинным рукавом и трикотажных полуверов.
И вот в 1926 году, участвуя на US Open, Рене Лакост выходит на корт в рубашке поло собственного изготовления. Рубашка была сделана из тончайшего трикотажа и отличии от конкурентов имела короткий рукав, что позволяло не только чувствовать себя свободно и раскованно на корте, но и с комфортом проводить матчи в жаркую погоду.
1927 год финал US Open, травяной корт, как всегда модный и элегантный Рене Лакост в своей рубашке поло, даёт бой американцу Биллу Тилдену и в присутствии 50000 зрителей выигрывает у него. И после матча, на церемонию награждения Лакост гордо выходит в рубашке поло собственного изобретения. Так началась история самой рубашки поло и Lacoste как бренда.
Что касается логотипа крокодила (аллигатора), то с ним связана очень интересная история. В 1927 году, прогуливаясь с товарищами по сборной в Бостоне, в преддверии Кубка Девиса, Лакост увидел в витрине одного из магазинов шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Лакост заключает пари с тогдашним капитаном сборной Франции по теннису Алланом Муром на предмет того, что он выиграет важнейший матч у австралийского теннисиста. Бонусом в споре был уже упомянутый чемодан из крокодильей кожи. Но чуда не произошло, Рене проиграл матч, а за одно и пари на чемоданчик. Но в этом матче он боролся как настоящий аллигатор. Отсюда и появилось прозвище "аллигатор".
Рене очень понравилось это прозвище, которое полностью соответствовало его характеру и поведению на корте, где он был агрессивен и буквально вгрызался в каждый сет, гейм, матч. Но это было только прозвище, но ещё не логотип. А сам логотип крокодила (аллигатора) для Лакоста придумал его товарищ - художник Роберт Джордж. Он нарисовал и в последствии поместил логотип на все вещи из гардероба Рене.
Lacoste новое имя в мировой моде
В 1933 году Рене Лакост завершил свою карьеру в большом спорте. И объединившись с крупным промышленником, владельцем трикотажной компании Андре Жилье создаёт фирму "La Societe Chemise Lacoste" по производству собственно изобретённых рубашек поло.
На груди этих рубашек был изображён логотип крокодил. Lacoste был первым брендом который вынес логотип на лицевую сторону изделия, до этого все логотипы пришивались на внутреннюю часть изделий. Так же на фабрике производились рубашки поло для гольфистов и парусного спорта.
Рубашке поло необходимо было дать имя (присвоить идентификатор). В те годы была мода на числа и в итоге рубашки поло от Рене Лакост стали производиться под номером 12.12 . Расшифровывались цифры следующим образом: цифра 1 - обозначает хлопковую ткань марки "пике", цифра 2 - обозначает что рубашка поло имеет короткий рукав, цифра 12 - номер модели рубашки (соответственно рубашка поло с длинным рукавом маркируется как 13.12 ). В настоящее время к этой маркировке добавили букву L (Lacoste) и выглядит она теперь так L.12.12 .
В 1951 году Lacoste снова устраивает революцию в мире моды. Начинает выпускать разноцветные рубашки поло. До этого момента рубашки поло выпускались исключительно белого цвета. Этот маркетинговый ход заметно увеличил реализацию рубашек поло, разноцветные поло очень понравились модникам того времени.
Однажды в Америке
В 1951 году, фирма Lacoste начинает покорение Америки, в страну поставляются первые партии товара. Заключается партнёрское соглашение с американским брендом Izod и рубашки поло Lacoste начинают продаваться на Американском континенте под маркой Izod Lacoste. Впоследствии эти бренды будут восприниматься как взаимосвязанные на территории США. Продажи были фантастическими, рубашки поло и другая продукция Izod Lacoste позволила влюбить в себя огромное количество американцев.
В совместном партнёрстве сообщество Izod Lacoste просуществовало до начала девяностых годов двадцатого века. В 1993 году, Lacoste приобретает эксклюзивное право на распространение рубашек поло под своей маркой на территории США. Так закончилось партнёрство с брендом Izod.
В 1980 году основывается новая компания, альтернатива французскому Lacoste. Называется она Le Tigre Clothing. Таким образом фирма Lacoste сподвигла американцев создать американский аналог бренда Lacoste. Но развиться до масштабов Lacoste новоиспечённому бренду Le Tigre Clothing не удалось и он так и остался существовать на правах заурядной малоизвестной фирмы производящей одежду.
Смена поколений
В 1963 году, Рене Лакост передаёт бразды правления своим детищем -сыну Бернарду Лакост (Bernard Lacoste). Родился в Париже, годы жизни 22/06/1931-21/03/2006.
Под руководством Бернарда, фирма вышла на новый уровень по производству и реализации своей продукции. Рост продаж был достигнут новым подходом к концепции продаж. Концепция заключалась в том, что в довесок к всемирно известным рубашкам, потребителям стали предлагать новую продукцию: футболки, шорты, солнечные очки, туфли для тенниса, часы, изделия из кожи, парфюм. Заиметь частичку Lacoste в своём гардеробе в 80-90 годы двадцатого столетия мечтали многие модники того времени.
Само изобретение Рене Лакоста - рубашка поло менялось под те временные отрезки в которые она существовала. В сороковых годах двадцатого столетия она была ориентирована на спортивный стиль, в пятидесятые годы рубашка поло была изысканно элегантной, в шестидесятые - расцветка рубашек поло до необычайности яркая, в семидесятые - шла в ногу с модным течениям того времени (эра хиппи) рубашка поло соответствует мягким природным расцветкам ("нежный зелёный", "апельсиново оранжевый", "небесно голубой"), в восьмидесятые рубашка поло насыщенная цветами радуги превзошла саму радугу, в двухтысячные рубашка поло становится социально ориентированной сочной зелёной, насыщенной красной, кипельно белой. Для информации - на производство одной рубашки поло уходит 75 километров нити.
80 Years of the Lacoste L.12.12 Polo -- The Saga: an animated film
Свежие нотки в 21 веке
В 2003 году в команде дизайнеров Lacoste происходит усиление в лице Кристофа Лемара (Christophe Lemaire) - очень известного и креативного дизайнера.
В начале двухтысячных он серьёзно берётся за разработку престижного имиджа бренда. И это у него получается. Он кардинально меняет цвет логотипа "крокодила" с зелёного на серебристый, правда логотип в таком виде присутствует только на дизайнерских изделиях от Кристофа Лемара. Но по его мнению цвет логотипа в скором будущем окончательно изменится на серебристый. Ведь именно этот цвет наиболее актуален в настоящее время по мнению Кристофа. Благодаря его дизайнерским идеям и новациям около 50 миллионов единиц продукции бренда были проданы более чем в 110 странах мира.
В 2006 году Lacoste раздаёт лицензии на торговую марку различным компаниям. В производстве одежды Lacoste это Швейцарский Devanlay, обуви Lacoste - английская фирма Pentland Brands, аксессуаров из кожи и сумок - американская фирма Samsonite.
В 2010 Лакост решает удивить мир изделием "от кутюр". По задумке, изделие должно было взбудоражить мир моды. Это произошло на ежегодном мероприятии Holiday Collector’s Series где были представлены фарфоровые изделия в числе которых поло Lacoste.
В роли кутюрье компания Lacoste представил художника из Пекина Ли Ксяофена (Li Xiaofeng), страстью которого является создание одежды из...............осколков фарфоровой посуды, причём это не просто осколки посуды, а осколки посуды династий Сун, Юань, Мин, Цин. И что самое интересное эта одежда не бутафорская, она сделана так, что её можно носить как обычную!!!
При подготовке к изготовлению рубашки поло Lacoste, возникли непреодолимые трудности. А дело вот в чём: рубашку поло хотели сделать из осколков редчайшего фарфора упомянутых выше династий. Но так как китайское правительство запрещает вывоз любых артефактов за пределы Китая, пришлось Ли Ксяофену изготавливать черепки для рубашки поло лично. Получилось великолепное зрелище. Впоследствии была сделана трикотажная рубашка поло с принтом имитацией под фарфор, на котором были изображены младенец и цветки лотоса. Это сочетание символизирует плодовитость способную выбраться наружу (младенец-плодовитость, лотос-цветок способный выбраться на поверхность сквозь грязь). Тираж рубашки поло был лимитированным - всего 20000 экземпляров.
С 2011 года креативным директором становится Фелиппе Оливейра Батиста, португалец по рождению. Несмотря на свою молодость он далеко не новичок в мире моды. Фелиппе успел поработать дизайнером в таких именитых брендах как Max Mara и Cerruti. Благодаря португальцу изделия Lacoste приобретают элементы роскоши, оттенки элегантности и утончённости.
В начале двухтысячных Lacoste заключает несколько контрактов на рекламу своей продукции с молодыми спортсменами, одним из которых является Энди Роддик.
В настоящее время на сайте онлайн магазина существует профильная ветка одежды от Andy Roddick а. В разное время бренд Lacoste продвигали такие спортсмены как: Матс Виландер, Милош Раоник, Саманта Стосур, Густаво Куэртен и другие.
"Аллигатор" меняет хозяев
В 2005 году Бернард Лакост серьёзно заболел и передал все бразды правления компанией младшему брату Мишелю Лакосту который становится главой компании.
В 2012 над компанией Lacoste сгустились тучи и бренд перестал быть фамильным!!! В сентябре 2012 года неожиданно на пост главы компании была выбрана дочь Мишеля Лакоста - Софи Лакост Дурнель. Отец возмутился такому ходу событий и решил что Софи не сможет управлять компанией и публично раскритиковал её. На момент ссоры Мишелю Лакосту принадлежало 30,3% акций, его дочери Софи и ещё нескольким членам семьи 28%. А оставшиеся 35% акций были в руках швейцарской компании Maus Frères (представлена подразделением Devanlay).
Ссора между отцом и дочерью зашла слишком далеко и Мишель переживал что в таком состоянии и они не смогут управлять компанией. Мишель посоветовавшись с родственниками решает продать свой пакет. У Софи был выбор, выкупить пакет отца или смириться с тем, что акции отца достанутся компании Maus Frères. Так оно и произошло и компания купила пакет отца. Софи, оценив ситуацию, тоже решается на продажу своего пакета акций компании Maus Frères. В итоге этих сделок в руках швейцарцев оказалась практически вся компания, вернее 93,3% акций. Тем самым завершилась семейная преемственность бренда Lacoste.
Семейная преемственность утеряна, но бренд Lacoste ни на секунду не сбавляет темп и продолжает удивлять своих почитателей во всём мире новинками в одежде и парфюме. Lacoste постоянный участник показов мод и выпускаемые сезонные коллекции тому подтверждение. В 2013 году исполняется 80 лет легендарной рубашке поло. На сайтах интернет-магазинов Lacoste появляется линейка рубашек поло и аксессуаров посвящённых этому событию. Так же выпускается лимитированный набор из