شنبه گذشته، 11 اکتبر، اولین فروشگاه زنجیره ای آمریکایی Forever 21 در مسکو افتتاح شد. در مسکو، این برند در یک فروشگاه دو طبقه در Afimall واقع شده است. تا الان فقط لباس و کفش و اکسسوری زنانه آورده اند. اگر یک بخش مردانه ظاهر شود، خیلی دیرتر خواهد بود. از نظر مجموعه، Forever 21 به H&M سوئدی نزدیک است، جایی که با 1500 روبل می توانید یک جفت تی شرت، شورت، یک ست کراوات مو و پیژامه بخرید. ما تصمیم گرفتیم بفهمیم چه چیزی باید در بازار انبوه مانند H&M، Forever 21، Monki و غیره خریداری شود، و چه چیزی قطعا ارزش خرید ندارد.

کپی برندهای گران قیمت

چیزهایی در هر بازار انبوه تقریباً همیشه تفسیر مجموعه ای از مارک های گران قیمت است. اما اگر در مورد یک دامن چین دار ساده زیر زانو یا یک پیراهن گشاد سفید دو رنگ این مهم نیست، پس کپی هایی که به وضوح قابل خواندن هستند ارزش خرید ندارند. ظاهراً یک جعلی است و برچسبی با کلمات Forever 21 بعید است که وضعیت را نجات دهد.

ترک کرد:دامن Forever 21
سمت راست:دامن دریای نیویورک
ترک کرد:کیف Forever 21
سمت راست:کیف سلین

ترک کرد:کیف Forever 21
سمت راست:کیف سلین

ژاکت و ژاکت کش باف پشمی

ژاکت Forever 21, 899 روبل

همانطور که قبلاً گفتیم ، یک کالای پشمی نمی تواند کمتر از هزار روبل قیمت داشته باشد. بازار انبوه، که برای حداقل قیمت ها تلاش می کند، عملا چیزهایی با محتوای پشم بالا نمی سازد: مصنوعی بسیار ارزان تر است. در میان کل بازار انبوه، ژاکت و ژاکت های کش باف پشمی فقط در Uniqlo و Zara یافت می شود (اما در اینجا باید تقریباً 8 هزار روبل برای یک ژاکت کشمیری در فروشگاه های دیگر بپردازید، لباس های گرم در بهترین حالت 15 است). -20% پشم یا موهر و 80% ویسکوز.

جین

لباس سرهمی H&M، 2499 روبل

خرید جین در بازار انبوه ایده خوبی نیست. شلوار جینی که وقتی برای اولین بار آن‌ها را امتحان می‌کنید کاملاً مناسب هستند، به احتمال زیاد بعد از شستشوی سوم کشیده می‌شوند. علاوه بر این، نمی‌توان طیف وسیعی از اندازه‌ها را در همه جا پیدا کرد، حتی گزینه‌های طول متفاوت. تنها استثنا چهار فروشگاه است: Topshop، Gap، Uniqlo و American Eagle Outfitters.

کفش

صندل زارا 1599 روبل

علی‌رغم این واقعیت که کفش‌ها در بازار انبوه گاهی تقریباً نیمی از فروشگاه را به خود اختصاص می‌دهند، و به راحتی می‌توان در انواع رنگ‌ها و مدل‌ها گیج شد، فقط خرید تخت باله و دمپایی در اینجا منطقی است. به احتمال زیاد کفش‌های پاشنه‌دار و صندل‌های پلت فرم درشت به طرز شگفت‌آوری ناراحت‌کننده خواهند بود و کفش‌های نیمه‌فصل به سادگی از زمستان مسکو جان سالم به در نخواهند برد: از این گذشته، آب و هوای ایالات متحده و اسپانیا بسیار متفاوت از روسیه است.

لباس بیرونی

کت Forever 21، 1650 روبل

مشکل لباس‌های بیرونی زمستانی از بازار انبوه مانند کفش‌ها و ژاکت‌های آکریلیک است - کت‌های سبک وزن و تنها یک چهارم کت‌های پشمی نمی‌توانند شما را در دمای زیر صفر گرم نگه دارند.

چیزهای اساسی

Turtleneck Forever 21, 750 روبل

تی‌های تک رنگ، تاپ‌های پنبه‌ای و یقه‌های یقه‌شلو، لوازم اصلی تقریباً برای هر کمد لباسی هستند - و چیزی هستند که برای رفتن به فروشگاه‌هایی مانند Forever 21، H&M و Zara نیاز دارید. اقلام اساسی در بازار انبوه بسیار ارزان هستند، به صورت ست فروخته می شوند و به راحتی می توانند از شستشوی مکرر در ماشین لباسشویی جان سالم به در ببرند. و به محض اینکه یک تی شرت سفید دیگر خسته کننده شد یا ظاهر قابل ارائه خود را از دست داد، از دور انداختن آن پشیمان نخواهید شد.

چیزهایی برای یک فصل

کیمونو با مهره، H&M، 4999 روبل

کاملاً متضاد کمد لباس های اولیه چیزهایی برای یک فصل است که در عرض چند ماه فرصت می شود با آنها آشنا شوند و به گوشه دورتر کمد یا خانه روستایی بروند. تاپ های کوتاه، نئون، پاستل، ژاکت هایی با آستین های متضاد، شورت های نظامی، کمر بلند، دامن های بلند، کیمونو - صرف هزینه های هنگفت برای چیزهایی که بیش از یک فصل نمی پوشید، فایده ای ندارد.

چیزهای کوچک

ترک کرد:مجموعه ای از برس های آرایش، Forever 21، 200 روبل
سمت راست:آینه، برای همیشه لطفا برای 21، 200 روبل, 10 اسکرانچی, H&M 99 روبل

مجموعه ای از کراوات مو، برس برای تمیز کردن لباس، مجموعه جوراب، کیف های آرایشی و گیره مو - همه اینها، به عنوان یک قاعده، در نزدیکی صندوق های پول در هر بازار انبوه یافت می شود. چنین چیزهای کوچکی بیش از 150 روبل قیمت ندارند، در مجموعه فروخته می شوند و تقریباً هر روز مفید هستند.

لباس برای خانه و خواب

همان موردی که در مورد لباس های اولیه وجود دارد. تقریباً هر برند مقرون به صرفه ای اقلامی مانند تی شرت های نخی، شلوارهای گشاد و تخت خواب های نرم را برای خانه تولید می کند. لباس خواب، لباس خواب و روپوش در هر رنگی که بتوان تصور کرد وجود دارد. منطقی است که چندین مجموعه را به طور همزمان بخرید و مطابق با روحیه خود جایگزین کنید.

ترک کرد:لباس شب Forever 21, 400 روبل
سمت راست:لباس Forever 21, 850 روبل

زیر شلواری

این نکته در درجه اول در مورد شورت صدق می کند. عاقلانه تر است که یک سوتین را در یک فروشگاه تخصصی انتخاب کنید، جایی که اندازه های بیشتری وجود دارد و مشاوران قادر به ارائه توصیه های عملی هستند. اما قسمت پایین آن را می توان در بازار انبوه خرید. شورت های نخی ساده به صورت ست در Topshop، H&M، Monki و Forever 21 فروخته می شوند و برای هر روز عالی هستند. ایندیتکس از این هم فراتر رفت و یک فروشگاه جداگانه با لباس های زیر رنگارنگ و چندین سری وسایل خانه و خواب اویشو افتتاح کرد.

ترک کرد:شورت زنانه اچ اند ام 3 جفت 399 روبل
سمت راست:شورت زنانه اچ اند ام ۷ جفت 799 روبل
ترک کرد:شورت زنانه Forever 21 149 روبل
سمت راست:بیکینی Forever 21 برای زنان، 200 روبل

برای شیک پوش بودن و همیشه پیروی از آخرین روندها، نیازی به خرید براق از قفسه ها نیست. مستقیماً با دیکتاتورها و سفیران مد صحبت کنید. ما ده ها برند مد روز لباس بازار انبوه را انتخاب کرده ایم که هر مجموعه از آنها بازگویی دقیق آخرین روندهای کت واک است. و همه اینها در دسترس عموم است.

بهترین فروشگاه های آنلاین

انبه

تاریخچه این برند اسپانیایی با فروش دسته ای از تی شرت ها در اواسط دهه 80 قرن گذشته آغاز شد. برند منگو به عنوان یک بازیگر تثبیت شده و بسیار محبوب در بازار مد تا به امروز باقی مانده است. در دسترس قرار دادن مد برای همه، دستورالعمل اصلی یک خانه مد است. به عبارت دیگر، این شرکت روندهای فعلی را با قیمتی جذاب ارائه می دهد که با زندگی روزمره سازگار است. خبر خوب برای خانم های دارای منحنی - این برند خط تولید لباس Violeta توسط Mango را برای دختران با منحنی عرضه می کند.

Asos

ویژگی اصلی برند انگلیسی Asos سرعت است. این شرکت از نزدیک مد باند را زیر نظر دارد و آن را با سرعت برق برای طرفداران این برند تطبیق می دهد. بنابراین اگر عاشق یک روند جدید شده اید، مطمئن باشید که Asos در حال حاضر چیزی برای ارائه به شما دارد. این برند علاوه بر خط استاندارد لباس، مجموعه های زیر را نیز تولید می کند:

• ریزه اندام - برای خانم های کوچک؛
• بلند - برای شیک پوشان از 175 سانتی متر و بالاتر.
• منحنی - برای خانم های با اندام؛
• زایمان - برای مادران باردار.

جزیره رودخانه

جزیره رودخانه نه تنها بخشی از دنیای مد است، بلکه به طور فعال در حال توسعه آن است. این شرکت از هفته مد فارغ التحصیلان حمایت می کند، جایی که به دنبال استعداد در میان طراحان مد جوان است. این برند انگلیسی از روندهای جهانی پیروی می کند و مد خود را دیکته می کند. یک کت و شلوار کلاسیک سخت یا یک بلوز آوانگارد، یک لباس عشوه گر به سبک ظاهر جدید یا تی شرت های گرانج. هر مد لباسی چیزی از خود را در مجموعه این برند پیدا می کند.

ورو مودا

هر مجموعه از برند دانمارکی Vero Moda مطابق با روندهای جهانی توسعه یافته است. جدیدترین طراحان به طرز استادانه ای کیفیت عالی، راحتی و مقرون به صرفه را با هم ترکیب می کنند. اگر به دنبال چیزی شیک، کاربردی و نه گران هستید، پس مارک مناسب را پیدا کرده اید. شما می توانید ظاهر خود را از سر تا پا طراحی کنید - علاوه بر لباس، Vero Moda کفش، کیف، لوازم جانبی و حتی لباس زیر را ارائه می دهد.

United Colors of Benetton

United Colors of Benetton یک برند پوشاک ایتالیایی-آمریکایی است که نه تنها به دلیل کمپین های تبلیغاتی تحریک آمیز، بلکه به دلیل لباس های با کیفیت و سبک شگفت انگیز شناخته شده است. این محدوده برای کسانی طراحی شده است که به دنبال ظاهری روشن برای هر روز هستند - در اینجا عملی بودن، راحتی، شبح های مورد علاقه و شیک ترین رنگ ها را خواهید یافت.

فریبنده

برند انگلیسی Glamorous در درجه اول زنان جوان را هدف قرار داده است. در اینجا شیک ترین سیلوئت ها، چاپ ها، پارچه ها و دکورها را خواهید یافت. دختری به سبک Glamorous فعال، دیدنی است و نمی تواند زندگی خود را بدون مهمانی تصور کند. این برند مجموعه عظیمی از ظاهرهای روشن و نسبتاً تند را ارائه می دهد.

مونکی

عنوان خارق‌العاده‌ترین برند فهرست ما به خانه مد سوئدی مونکی می‌رسد. ماموریت اصلی این برند کمک به نسل جوان برای بیان فردیت و دنیای درونی خود است. و در بین نسل جوان روشن، بی نظم و خارق العاده است. همین امر در مورد لباس های مونکی نیز صدق می کند: تمام روندهای دیدنی از کت واک - شبح های آوانگارد، چاپ های فوق العاده، پارچه های غیر معمول. جدا یا همه با هم. خسته کننده نخواهد بود!

باشگاه مفهومی

برند روسی Concept Club بر اساس اصل مد سریع کار می کند و مجموعه های خود را چندین بار در فصل به روز می کند. بنابراین، شما قطعاً زمان خواهید داشت تا روند مد خود را ببینید. و چندین خط لباس از این برند به شما این امکان را می دهد که شبانه روز کاملا مسلح باشید. خط کلاسیک برای محل کار یا مدرسه، گاه به گاه برای راحتی روزمره، مهمانی برای ظاهر درخشان عصرانه و رمانتیک برای ملاقات "یک نفر".

تاپ شاپ

طراحان برند بریتانیایی Top Shop به منحصر به فرد بودن احترام می گذارند و بنابراین مد باند را تکرار نمی کنند. وظیفه آنها ایجاد لباس های اصلی با روح روند مد مدرن است. در مجموعه لباس ظاهری برای همه وجود دارد - هیکل متوسط، ریزه اندام، قد بلند و برای مادر باردار. و وسوسه انگیزترین خط Topshop Uniqe برای شروع هفته مد لندن.

جوهر گم شده

دیگر لازم نیست بین مد و راحتی یکی را انتخاب کنید. برند انگلیسی Lost Ink با موفقیت این دو مفهوم را ترکیب کرده و نتیجه نهایی را با قیمتی بسیار جذاب ارائه می کند. ظاهرهایی به سبک جوهر گمشده به دقت ظاهر کت واک ها و نشریات مد پیشرو در جهان را تکرار می کند. بنابراین، شبیه شدن به جلد یک مجله براق آسان شده است.

لباس های طراح یا بازار انبوه: مزایا و معایب انتخاب

در صنعت مد مفاهیمی مانند لباس طراحان و بازار انبوه وجود دارد. اولین نسخه از لباس معمولاً در یک نسخه تولید می شود که توسط طراحان مشهور ایجاد شده است و بنابراین هزینه بسیار بالایی دارد. بازار انبوه ارزان ترین لباسی است که در دسترس همه است. اخیراً تعداد قابل توجهی از شرکت های تولید کننده لباس هایی با قیمت متوسط ​​ظاهر شده اند.

مزایا و معایب لباس های لوکس و بازار انبوه

مفهوم بازار انبوه پوشاکی را پنهان می کند که به صورت انبوه تولید شده و برای برآوردن نیازهای مصرف کننده انبوه طراحی شده است. این بخش یکی از موقعیت های پیشرو در اقتصاد مدرن را اشغال می کند. بسیاری نسبت به چنین بازاری نگرش منفی دارند، اگرچه مزایای خود را دارد و مهمتر از همه، طیف وسیعی از محصولات، که در میان آنها همه می توانند لباس هایی متناسب با سبک خود پیدا کنند.

لباس های طراحانی مانند Mary by Meri به دلیل طراحی آن توسط طراحان مشهور جلب توجه می کند. فقط افراد بسیار ثروتمند به دلیل قیمت بسیار بالای آن می توانند به طور مداوم چنین لباس هایی را خریداری کنند.

لازم به ذکر است که تولید کنندگان لباس های ارزان قیمت دائماً روند مد را زیر نظر دارند و طرح هایی را ایجاد می کنند که بسیار شبیه به آنچه که مدل ها در نمایشگاه های مد نشان می دادند. کارخانجات خیاطی کارگرانی را استخدام می کنند که دستمزد پایینی دریافت می کنند. به طور کلی، محصول زیبا، شیک و باکیفیت به نظر می رسد، اما در عین حال تفاوت قابل توجهی با نسخه طراح در قیمت خود دارد.

جذابیت لباس های لوکس

هر کسی در کمد لباس خود لباس های مورد علاقه ای دارد که به فرد احساس جذابیت و اعتماد به نفس می دهد. شما باید تلاش کنید تا از این گونه لباس ها بیشتر در کمد لباس خود داشته باشید. باید به طراحی توجه ویژه ای داشت، سعی کنید به دنبال لباس هایی باشید که مزایا را برجسته کرده و معایب را پنهان کند. لباس های طراح از این نظر یک گزینه ایده آل است، زیرا برای یک فرد خاص و مطابق با تمام خواسته های او ساخته شده است. بنابراین، در مجموعه MariebyMarie، شیک پوشان مدل های منحصر به فردی را متناسب با سلیقه خود و برای هر مناسبتی پیدا می کنند.

طراحي كه در خلق لباس ها جدي است، هرگز آنها را مطابق با الگوهاي موجود نمي دوزد، او هميشه به ويژگي هاي اندام مشتريش توجه مي كند، كمك مي كند تا بفهمد چه لباسي بهتر است بپوشد تا در عين حال، تا حد امكان چشمگير به نظر برسد. زمان هیچ ناراحتی را تجربه نمی کند.

متن:آنا السیوا

با ظهور بازار انبوه، زندگی ساده تر شده است:اکنون می توانید لباس های مقرون به صرفه و مد روز را در خانه یا در حالی که روی کاناپه دراز کشیده اید خریداری کنید. نیازی به پس انداز و نگرانی از خراب شدن کالا نیست: قیمت ها و مجموعه به شما امکان می دهد آن را دقیقاً با همان یا حتی بهتر جایگزین کنید. به نظر می رسد چه چیزی می تواند زیباتر باشد - از این گذشته ، تقریباً روز بعد در مورد آخرین روندهای دنیای مد به ما گفته می شود. اگر ماشین عظیمی به نام «مد سریع» را تحسین نکنیم، کورکورانه از آن حمایت می کنیم بدون اینکه به مکانیسم های درون آن فکر کنیم.

چگونه مد برای همه قابل دسترس شد

برای قرن ها، مد لذت به اصطلاح نخبگان بود - بخش های فقیرتر جامعه به سادگی نمی توانستند خیاطی سفارشی را بپردازند. تا قرن هفدهم، ظاهر لباس ها حتی توسط قانون تنظیم می شد: در اروپا، افراد فقیر عموماً از تقلید از لباس های ثروتمندان منع می شدند. هرگونه محو شدن مرزها بین لایه های جامعه تنها در قرن نوزدهم با انقلاب صنعتی رخ داد. ریتم جدیدی از زندگی ایجاد شده است که در آن جا برای زمان آزاد و علایق جدید وجود دارد - از این گذشته، کارگران اکنون یک برنامه استاندارد، تعطیلات آخر هفته و تعطیلات دارند. بنابراین، برای ورزش کردن و رفتن به ساحل، لباس های معمولی ناراحت کننده بود. کرست ها و دامن های بلند قدیمی شده اند و بحث تنوع در مد به یک موضوع تبدیل شده است.

کوکو شانل اولین کسی بود که آن را در دهه 20 معرفی کرد: او پوشیدن لباس های ساده و کاربردی، راه اندازی مجموعه های پرت-آ-پورتر، یعنی با مدل هایی در چندین اندازه و آماده برای پوشیدن را پیشنهاد داد. همانطور که ماری گریند آرنتزن، انسان شناس و روزنامه نگار نروژی در کتاب خود "درس کد. حقیقت عریان در مورد مد،” به لطف شانل بود که خیاطی فردی جای خود را به تولید کارخانه داد.

در دهه 60 انقلاب جوانان رخ داد. مردم به لباس های جدید و مقرون به صرفه ای نیاز داشتند که نشان دهنده روح سرکش زمانه باشد. فروشگاه ها تصمیم گرفتند خود را تطبیق دهند: دامن های کوتاه، تی شرت های یونیسکس، لباس های مخملی و چکمه های روی زانو در فروش ظاهر شد که برای نسل قدیمی تر و محافظه کارتر مناسب نبود. تمرکز بر روی مد ارزان بود، که برای کسانی که در زمان استراحت از تحصیل درآمد کسب می کردند، قابل دسترسی بود.

این یک پارادوکس است، اما با گذشت زمان ما شروع به هزینه کمتر و در عین حال خرید بیشتر کردیم. اگر در دهه 60 تا 80 حدود چهار هزار دلار در سال برای لباس هزینه می کرد، امروز حدود یک و نیم هزار دلار است. اوج واقعی مد ارزان دقیقاً در دهه 2000 اتفاق افتاد: از دهه 90، قیمت ها به نصف کاهش یافت و تعداد خریدها هر سال چهار برابر شد. فلسفه بازار انبوه، که بازار را تسخیر کرده است، بسیار ساده است: اینکه مد نشان داده شده در کت واک ها برای همه قابل دسترس باشد. برندها از آخرین روندها کپی کردند و سعی کردند آنها را در سریع ترین زمان ممکن به مشتریان تحویل دهند و آنها با خوشحالی از این ایده استقبال کردند.

اولین کسی که مفهوم مد سریع را معرفی کرد Topshop بود - یک مجموعه را در شش هفته تولید کرد. زنجیره سوئدی H&M نیز از این روند پیروی کرد: لباس‌ها در عرض سه هفته به فروش رفت و سالیانه بیست فروشگاه جدید تنها در ایالات متحده افتتاح شد - با قضاوت بر اساس رقم ذکر شده در مستند "هزینه واقعی مد"، امروز این شرکت حدود 18 درآمد دارد. میلیارد در سال اما رهبر بلامنازع تا به امروز زارای اسپانیایی باقی مانده است: 200 طراح سالانه حدود 40 هزار مدل جدید تولید می کنند که 12 هزار نفر از آنها در واقع تولید می شوند. برای جلب توجه خریدار و متقاعد کردن او که ممکن است اقلام را دریافت نکند، هر مجموعه محدود است. یک مدل مد روز یک هفته پس از ورود به فروشگاه کاملاً فروخته می شود. این اصل افزایش تقاضا هنوز کار می کند.

مد چگونه تأثیر می گذارد
روی کره زمین و مردم

می‌خواهید مانند خواهران حدید، چهار بار در روز لباس‌ها را عوض کنید؟ در مورد پوشیدن کفش های کتانی حجیم مانند کفش های همکاری Vetements x Swear که شش ماه دیگر در دسترس خواهند بود، چطور؟ - بازار انبوه تقریباً با این طلسم ها مشتریان جدیدی را جذب می کند. و با تغییر مداوم مجموعه، علاقه را تقویت می کند: در نتیجه، دو فصل - بهار-تابستان و پاییز-زمستان - به پنجاه و دو می رسد.

برای مقرون به صرفه بودن، پوشاک نباید گران باشد، بنابراین شرکت ها سعی می کنند به هر طریقی قیمت تمام شده کالا را کاهش دهند. مثلا انتخاب پارچه بی کیفیت. هرچه بیشتر بخرید، بیشتر اوقات از شر چیزها خلاص می شوید و دوباره خرید می کنید: تنها در سال 2015، هر آمریکایی به طور متوسط ​​سی کیلوگرم منسوجات را دور ریخت. نیویورکی ها به تنهایی سالانه حدود 200 هزار تن لباس تولید می کنند که با 72 استخر آب در اندازه المپیک قابل مقایسه است. و تنها در انگلستان وزن کل لباس خریداری شده سالانه 1.72 میلیون تن است. در همان زمان تصور کنید که همه این چیزها از مواد مصنوعی ساخته شده اند که صدها سال طول می کشد تا تجزیه شوند - ما قبلاً در مورد عواقب برگشت ناپذیر تولید صحبت کرده ایم.

قیمت تمام شده چیزها نیز به دلیل تولید ارزان کاهش می یابد. این امکان در کشورهایی وجود دارد که به طور کلی نیروی کار دستمزد کمی می گیرد: بنگلادش، کامبوج، هند، چین. کارگران کارخانه در این کشورها از یک تا سه دلار در روز درآمد دارند و به این ترتیب زندگی کل خانواده را تامین می کنند. نیازی به گفتن نیست که آنها باید در شرایط سخت کار کنند: روز کاری می تواند تا پانزده ساعت و حتی یک شب طول بکشد - کارخانه ها با مردم قفل می شوند تا سفارش را به موقع انجام دهند. ساختمان ها اغلب در حال خراب شدن هستند که باعث فروریختن یا سوختن آنها می شود. بنابراین، در آوریل 2013، در منطقه داکا، مجموعه هشت طبقه رانا پلازا که دارای پنج کارخانه پوشاک بود، فروریخت. 1135 نفر کشته و بیش از دو هزار نفر زخمی شدند.

همانطور که کارگردان اندرو مورگان در " قیمت واقعی مد"، شکایت کارگران مبنی بر ترک خوردن ساختمان به سادگی توسط مدیریت کنار گذاشته شد. به گفته مورگان، برندهای مد افراد را به صورت غیررسمی استخدام می کنند و صاحب کارخانه نیستند. در نتیجه شرکت ها ضمن دریافت سودهای کلان در قبال سختی کار کارگران، مسئولیتی بر عهده نمی گیرند. اما دولت های ملی نمی توانند سفارشات را رد کنند: بنگلادش به تنهایی 28 میلیارد دلار در سال به لطف صادرات درآمد دارد. علاوه بر این، آنها عمدا حقوق را پایین نگه می دارند تا بهترین قیمت را به مشتری ارائه دهند. غول های بازار اما پس از رسوایی پس از این فاجعه دیگر نتوانستند روی این مشکل چشم پوشی کنند. کارشناسان مستقل در سال 2017 خاطرنشان کردند که بسیاری از آنها به طور قابل توجهی شرایط کار را برای کارگران بهبود بخشیده اند - اگرچه مطمئناً هنوز جا برای بهبود وجود دارد.

قربانیان یا همدستان

لوسی سیگل، روزنامه‌نگار گاردین، داستان دختری را روایت می‌کند که روزی با پنج یا شش کیسه لباس از بازار انبوه معروف بریتانیا بیرون رفت. باران شدیدی بود، و قبل از اینکه او وقت کند از فروشگاه دور شود، دسته‌های یکی از کیف‌ها پاره شد - لباس‌های تا شده روی پیاده‌رو فرو ریخت. تعجب ناظران را تصور کنید زمانی که دختر بدون اینکه حتی خریدهای خود را جمع آوری کند، حرکت کرد.

در آن سوی کره زمین، یکی از قهرمانان مورگان اصرار می کند: "فکر کنید که همه اینها با خون ما دوخته شده است." بله، بازار انبوه دائماً نشان می دهد که برای فروش بیشتر به چیزهای جدید نیاز داریم، اما بیایید صادق باشیم - خریداران دوست دارند در توهم باشند. امتناع از آن به معنای امتناع از لذتی است که خرید می دهد - حتی اگر بسیار زودگذر باشد. کمدها به طور تصادفی با لباس هایی پر می شوند که نمی توانند با یکدیگر ترکیب شوند - و دوباره چیزی برای پوشیدن نداریم. برخلاف این باور که خرید باعث شادتر شدن فرد می شود، مطالعات متعدد خلاف این را ثابت می کند: هرچه افراد بیشتر بر ارزش های مادی - تصویر، موقعیت، پول تمرکز کنند - بیشتر در معرض افسردگی و اضطراب قرار می گیرند.

آینده مد سریع

در این دور باطل، هرکسی به چیز متفاوتی نیاز دارد: شرکت ها خواهان سود هستند، کشورهای فقیر خواهان سفارش برای حفظ اقتصاد ملی خود هستند و مصرف کنندگان خواهان احساس رضایت زودگذر هستند. بازار انبوه به سرعت گرایش های جدید را جلب می کند، خواه توجه به محیط زیست یا انواع زیبایی ها باشد. این توهم به حیات خود ادامه می دهد، بنابراین بعید است که کسی داوطلبانه زنجیره بی پایان را ترک کند.

نویسنده مقاله “آیا فست مد زیر ماسک سبز فروخته می شود؟” مثالی ارائه می‌کند: زارا، H&M و سایر برندها شروع به تولید لباس‌های «آگاهانه» کردند و نقاط جمع‌آوری لباس‌های فرسوده را باز کردند - آنها به بازیافت یا خیریه خواهند رفت. با تحویل دادن چیزهای قدیمی، تخفیفی بر روی موارد جدید دریافت می کنید - یعنی دلیلی برای بازگشت به فروشگاه و خرید مجدد چیزی. بازیافت لباس های غیر طبیعی تقریباً به اندازه تولید آن مضر است - به دلیل مواد شیمیایی و الیاف مصنوعی که در آب ختم می شوند. خیریه همچنین بسیاری از دام ها را پنهان می کند: لباس هایی که بیش از حد آسیب دیده یا کثیف هستند به سادگی دور ریخته می شوند. به عنوان مثال، ایالات متحده اقلام اهدایی را به آفریقا یا هائیتی می فرستد، جایی که در بازارها فروخته می شود و در نتیجه تولید محلی را تضعیف می کند. یا به دلیل مناسب نبودن آب و هوای محلی دور ریخته می شوند.

حتی اگر مصرف‌کنندگان متعهد به مصرف آگاهانه باشند، مد سریع همچنان ادامه خواهد داشت: تصور اینکه شرکت‌ها عمدا ضرر می‌کنند سخت است. برخی از علاقه مندان، برای شکستن دور باطل، تغییر فلسفه سیستم را پیشنهاد می کنند: فروشگاه ها می توانند لباس های یکسان و ارزان، بلکه "تجربه" را بفروشند. اطمینان حاصل کنید که پشت هر کالایی یک زیبایی شناسی یا داستان وجود دارد - امروزه، نسل جوان مصرف کنندگان واقعاً برای این موضوع مهم شده اند و نه به توانایی پوشیدن کپی های بی پایان.

عکس ها: Topshop، Zara، Mango، Uniqlo x J.W., H&M