تاریخچه برند Nivea. برند Nivea که سازنده است

نام تجاری: نیوا

صنعت: لوازم آرایشی و بهداشتی، فرآورده های دارویی.

محصولات: لوازم آرایشی.

شرکت مالک: Beiersdorf AG

سال تاسیس: 1882

مرکز فرماندهی: هامبورگ، آلمان

شاخص های عملکرد

	حجم فروش	سود ناخالص	سود خالص	مقدار دارایی	انصاف	تعداد کارکنان
			سود پس از کسر مالیات
2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

ارزش برند Nivea بر اساس شرکت ها:

	اینتربرند، میلیارد دلار	Millward Brown Optimor، میلیارد دلار	برند فاینانس، میلیارد دلار
2015	2,692	6,488	5,322
2016	n/a	n/a	n/a
2017	n/a	n/a	n/a
2018	n/a	n/a	n/a

تاریخچه شرکت

این شرکت در سال 1882 توسط Karl Paul Beiersdorff تأسیس شد که گچ چسب را ایجاد کرد و برای تولید آن حق اختراع دریافت کرد. در سال 1890، این شرکت توسط داروساز دکتر اسکار تروپلوویتز خریداری شد. ذهن تحقیقی و ذهنیت مشتری مدار او، داستان موفقیت 100 ساله شرکت را آغاز کرد.

بیش از 120 شعبه Beiersdorf در سراسر جهان وجود دارد که بیش از 18 هزار کارمند دارند. شعبه روسی Beiersdorf در سال 1998 افتتاح شد و مسئولیت فروش، بازاریابی و توزیع برند NIVEA در روسیه و کشورهای CIS را بر عهده دارد. با این حال، فروش محصولات تحت نام تجاری NIVEA در روسیه در سال 1904 آغاز شد، در ابتدا فقط صابون بود و در سال 1912 همان کرم NIVEA در قفسه ها ظاهر شد. شیک پوشان روسی این محصولات را دوست داشتند، اما با شروع جنگ جهانی اول، فروش در روسیه متوقف شد و تنها در دهه 50 از سر گرفته شد. برای مدت طولانی، لوازم آرایشی NIVEA نخبه محسوب می شد و در دسترس حلقه کوچکی از مردم بود. در حال حاضر تقریبا 200 نوع لوازم آرایشی تحت برند NIVEA در دسترس مشتریان روسی قرار دارد و این طیف به طور مداوم به روز می شود.

برند NIVEA محصولات مراقبت از پوست را تولید می کند و یکی از پیشتازان این رده است.

تاریخچه برند

داستان NIVEA با کشف هیجان انگیز Eucerit، اولین امولسیفایر روغن در آب آغاز می شود. کشف Eucerite امکان ساخت اولین امولسیون مرطوب کننده پایدار بر پایه روغن آب را فراهم کرد.

در سال 1911 صاحب شرکت Beiersdorf، Oskar Troplowitz، با همکاری داروساز Isaac Lifschtz و متخصص پوست Paul Unna، شروع به تولید کرم پوست بر اساس این امولسیون کردند. در دسامبر همان سال، اولین مرطوب کننده پوست با ماندگاری طولانی در بازار ظاهر شد. تروپلوویتز نام این کرم را NIVEA از کلمه لاتین "nivius" به معنی "سفید برفی" گذاشته است.

اولین شیشه NIVEA به سبک Art Nouveau و مطابق با روندهای آن زمان طراحی شده بود. این طرح کوزه با تصویر اکثر زنان آن سال ها مطابقت داشت - شکننده، هوا، پیچیده.

تاریخچه برند معروف NIVEA اینگونه آغاز شد.

نتیجه سالها تحقیق فشرده دکتر لیفشتز، کشف امولسیفایر بود. امولسیفایر اجازه می دهد تا آب و روغن مخلوط شوند تا یک امولسیون آب-روغن پایدار تشکیل شود. قبل از این کشف اساس لوازم آرایشی چربی های حیوانی یا گیاهی بود. این امر طول عمر محصولات آرایشی و بهداشتی را بسیار کاهش می دهد، زیرا چربی ها به سرعت خراب می شوند.
لیفشتز با درک این موضوع که امولسیفایر فرصت‌های زیادی را برای توسعه لوازم آرایشی و بهداشتی ایجاد می‌کند، آن را Eucerit نامید که به معنای "موم خوب" است.

شرکت Beiersdorf در سال 1890 در هامبورگ (آلمان) از بنیانگذار آن کارل بایرزدورف خریداری شد.
اسکار تروپلوویتز تاجر پیشگام تا سال 1911. قبلاً خطی از محصولات مراقبت از بدن را با موفقیت به بازار عرضه کرد و همچنین در توسعه و تولید اولین نوارهای چسبنده و گچ های چسب نقش داشت.
امروزه Beiersdorf یک شرکت بین المللی پیشرو در تولید محصولات آرایشی و بهداشتی، محصولات پزشکی و نوارهای چسبنده است.

در دهه 1930، برند NIVEA وجهه خود را به عنوان مجموعه ای از محصولات مراقبت از پوست برای محافظت در برابر تأثیرات نامطلوب محیطی تقویت کرد. در این دوره، شرکت Beiersdorf شروع به تولید لوسیون برنزه کننده مخصوص می کند که ارتباط بین مراقبت از پوست و برنزه شدن زیبا را آشکارتر می کند.
در همان سال ها، شرکت Beiersdorf شروع به انتشار تقویم آب و هوا از NIVEA کرد. با کمک آن، خوانندگان پیش بینی آب و هوا برای دو هفته آینده را یاد گرفتند. این حرکت بازاریابی به تقویت تصویر NIVEA Creme در ذهن مصرف کنندگان به عنوان یک کرم جهانی برای مراقبت از پوست در هر زمان از سال کمک کرد.
همچنین در دهه سی، برند NIVEA محصولات جدیدی مانند کرم موبر، پودر و شامپو را به بازار عرضه کرد. تمرکز این برند همچنان زیبایی و مراقبت از پوست صورت است. در این زمان بود که کتیبه "برای خانه و ورزش" روی شیشه های NIVEA Creme ظاهر شد.

پس از مشکلات جنگ جهانی دوم و دوره پس از جنگ، مردم دهه 50 تنها به امید تغییر زندگی می کردند. خلق و خوی اصلی در جامعه خوش بینی و علاقه مجدد به زندگی بود.
با افزایش رفاه، مردم بیشتر شروع به سفر کردند. مد زنان دوباره زنانه شده است و تفریحات در فضای باز به طور فزاینده ای محبوب شده است. NIVEA Creme محصولی ایده آل برای مراقبت از پوست بود نه تنها در خانه، بلکه هنگام پیاده روی در فضای باز.
در دهه 50، محصولات برند NIVEA در بسیاری از کشورهای جهان شناخته شده بودند. NIVEA یک نام تجاری عمومی برای تعداد زیادی از محصولات مراقبت از پوست است.

برای تقریباً یک قرن، Beiersdorf دارای شرکت های تابعه بین المللی است و NIVEA از زمان تأسیس خود یک برند بین المللی بوده است. با این حال، توسعه فروش در ابتدا با هدف بازار داخلی بود و سیاست بازاریابی در درجه اول بر مصرف داخلی متمرکز بود.
در دهه 80، جهان به یک جامعه اقتصادی واحد تبدیل شد و NIVEA به برندی با شهرت جهانی تبدیل شد. با این حال، رویکرد فردی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. مصرف کنندگان انتظار دارند تنوع روزافزونی از خطوط تولید داشته باشند. در پاسخ به این انتظارات، NIVEA خطوط محصولات جدیدی را به مجموعه خود اضافه می کند، در حالی که نقاط قوت اصلی برند را حفظ می کند: کیفیت بالا، قیمت مناسب و مراقبت ملایم از پوست.

با تمایل روزافزون مصرف کنندگان به تأکید فزاینده بر فردیت خود، دامنه کالاها و خدمات ارائه شده در بازار در حال افزایش است. به عنوان مثال تلویزیون را در نظر بگیرید: انتخاب محدود برنامه های دهه 60 را نمی توان با تنوع واقعا بی حد و حصر کانال های تلویزیونی موجود امروز مقایسه کرد. در مورد NIVEA نیز همین اتفاق می افتد: در حال حاضر، مجموعه این برند شامل محصولاتی برای انواع پوست و مو، کرم هایی با فاکتورهای مختلف محافظت در برابر آفتاب است - همه چیزهایی که هیچ کس 10 سال پیش رویای آن را نمی دید.

دهه نود یک دهه بسیار موفق برای NIVEA بود. سبک زندگی دهه 80 به بازگشت جامعه به ارزش های خانوادگی، اعتقاد به وجود احساسات واقعی و صداقت کمک کرد. ارزش های اصلی تبلیغ شده توسط برند NIVEA دوباره محبوب می شوند. در بازار بین المللی لوازم آرایشی، NIVEA به ارتفاعات بی سابقه ای می رسد و به یکی از بزرگترین برندهای مراقبت از پوست در جهان تبدیل می شود. برند NIVEA همچنان به تضمین کیفیت بالای محصولات خود برای مصرف کنندگان، دامنه خود را در زمینه های جدید مانند لوازم آرایشی تزئینی و محصولات آرایش مو گسترش می دهد. علاوه بر این، سری NIVEA Visage یک محصول نوآورانه برای مراقبت از پوست صورت - کرم با کوآنزیم Q10 تولید می کند.

مرکز تحقیقاتی Beiersdorf بیش از 150 متخصص در زمینه های پوست و زیبایی، فارماکولوژی و شیمی را استخدام می کند. محصولات آرایشی از طریق تحقیقات آزمایشگاهی منظم و آزمایشات متعدد بهبود می یابند. در طول سالیان متمادی کار، مقدار قابل توجهی دانش و تجربه انباشته شده است.

برند NIVEA همواره با سیاست قیمت گذاری معقول خود متمایز بوده است. یک مثال خوب، خط آرایشی NIVEA Visage - مجموعه ای از محصولات مراقبت از پوست صورت است. شرکت های رقیب اغلب محصولات مشابه را با قیمت چندین برابر بیشتر ارائه می دهند.

امروزه برند NIVEA مجموعه ای از محصولات مراقبت از پوست صورت و بدن، مراقبت از مو، محصولات حمام و دوش، لوازم آرایشی مردانه، لوازم آرایشی برای کودکان و همچنین ضدآفتاب ها را ارائه می دهد. محصولات برند NIVEA که در بیش از 150 کشور فروخته می شوند مورد اعتماد هستند و اغلب مشتریان متقاعد می شوند که NIVEA یک برند محلی است. شرکت Beiersdorf این را به عنوان یک تعریف می داند.
در طول تقریباً 100 سال، این برند دستخوش تغییرات مختلفی شده است، اما موقعیت آن بدون تغییر باقی مانده است: NIVEA مراقبت ملایم پوست است.

در سال 2015، Nivea برنده یک پرونده علیه Moncalieri بود که محصولات آرایشی زیستی Neve در تورین را تولید می کند که در بین جوانان محبوبیت دارد.

برای هر چیزی اولین بار وجود دارد. هر برند جهانی امروز صعود خود را با اکتشافات موفق آغاز کرد. اختراعات مفید زندگی را آسان‌تر، با کیفیت‌تر می‌کنند و به کسب‌وکارهایی که حقوق یک محصول جدید را دارند، فرصتی برای موفقیت می‌دهند. Beiersdorf که مالک برند Nivea است، این مسیر را دنبال کرد. همه چیز با ایجاد یک امولسیون دارویی مبتنی بر روغن آب آغاز شد. در آن زمان، هیچ مشابهی برای محصولی که بتواند هیدراتاسیون پایدار را به دست آورد، وجود نداشت. شاید این کشف مفید به مرور زمان از بین می رفت، اما تاجر باهوش اسکار تروپلوویتز نگذاشت این ایده جدید از بین برود.

Beiersdorf - آغاز سفر

اسکار تروپلوویتز که نامش با ظهور برند Nivea مرتبط است، در خانواده یک معمار موفق آلمانی با ریشه یهودی متولد شد. این پسر در دوران کودکی جذب هنر شد، اما والدینش اجازه ندادند پسرش هنرمند شود. پدرم بر یک تخصص پیش پا افتاده اصرار داشت. اسکار که 3 سال پس از فارغ التحصیلی از دبیرستان به عنوان دانش آموز داروساز کار کرده بود، ترجیح داد راه عمویش را دنبال کند - داروساز شود، نه ادامه تلاش های پدرش. مرد جوان پس از دریافت دیپلم از دانشکده پزشکی دانشگاه، تحصیلات خود را ادامه داد و صاحب مدرک دکترای فلسفه شد.

در سال 1890، اسکار در هامبورگ اقامت گزید، با پسر عمویش ازدواج کرد و به عنوان دستیار داروساز مشغول به کار شد. استعداد و جاه طلبی به او اجازه نمی داد برای مدت طولانی در حاشیه بماند. یک روز، در حالی که به شماره دیگری از Pharmazeutische Zeitung نگاه می کردم، اسکار پیشنهاد جالبی برای فروش یک شرکت داروسازی کشف کرد. این شرکت در آن زمان متعلق به Paul Karl Beiersdorf بود و محصولات پزشکی را برای اهداف پوستی تولید می کرد. محصول اصلی گچ چسب بود. این شرکت که در سال 1882 ظاهر شد و نام مؤسس آن را داشت، سود قابل توجهی به همراه نداشت. بایرزدورف با معامله 70 هزار مارکی موافقت کرد که نتوانست وضعیت مالی متزلزل او را اصلاح کند.

تروپلوویتز به سرعت همه چیز را مرتب کرد و شرکت مضطرب را از بحران خارج کرد. مالک جدید چشم انداز توسعه را ارزیابی کرد و توجه را به فروش غیر منطقی محصولات نهایی جلب کرد. عدم وجود مطلق تبلیغات به شرکت اجازه توسعه نداد و کار در حال انجام را کند کرد. تجهیزات قدیمی نیاز به نوسازی دارند. اسکار، با حمایت پدر و عمویش، این کار را با اشتیاق انجام داد. کمپین تبلیغاتی محصولات Beiersdorf که توسط تروپلوویتز سازماندهی شد، به عنوان اولین تبلیغ گسترده محصولات دارویی در آلمان در تاریخ ثبت شد.

توسعه با سرعتی در سال 1892 پیش رفت، شرکت قبلاً به یک منطقه جدید برای یک طبقه تجاری نیاز داشت. تروپلوویتز علاوه بر تبلیغ، از نزدیک درگیر بهبود محصولات و توسعه محصولات جدید شد. مشارکت Paul Unn، متخصص پوست و شریک سابق Beiersdorf، کار تحقیقاتی را تحریک کرد. تبلیغات فعال هر محصول جدید باعث افزایش محبوبیت محصولات این شرکت می شد. توسعه یک بخش محصول مرتبط - نوارهای عایق خانگی - این امکان را به وجود آورد که موقعیت شرکت را به شدت تقویت کند.با وجود منحصر به فرد بودن کالاها، تروپلوویتز به دنبال دسترسی به توده های وسیع بود، بنابراین همیشه قیمت ها را در سطح مقرون به صرفه نگه می داشت. بنابراین، ماهیت قوی کارآفرینی و استعداد مبتکر مالک به تدریج شرکت Beiersdorf را به موفقیت رساند.

تولد برند Nivea

تروپلوویتز غرایز و آینده نگری باورنکردنی یک تاجر بزرگ را داشت، بنابراین عجله ای برای توقف در آنجا نداشت. علاوه بر توسعه موفقیت آمیز پروژه "گچ"، او تلاش زیادی را برای توسعه صنعت آرایشی و بهداشتی انجام داد. توجه مصرف کنندگان توسط محصولات مراقبت از پوست و دهان جلب شد. رژ لب Labello تقاضای زیادی داشت.

در سال 1911، تروپلوویتز خرید دیگری انجام داد - کارخانه Hegeler & Branings. امکانات جدید برای معرفی پیشرفت های پوستی به تولید در نظر گرفته شده بود. اندکی قبل از این، ایزاک لیوشیتس کشف انقلابی یک مخلوط امولسیونی همگن به نام Eucerite را انجام داد. تروپلوویتز به سرعت متوجه شد که چگونه از این اختراع منحصر به فرد در آن زمان استفاده سودآور کند. این کشف افق های جدیدی را در زیبایی شناسی ایجاد کرد. داروسازان برجسته این شرکت روی تولید کرمی بر پایه Eucerite کار کردند.

اولین محصول منحصر به فرد مانند برف سفید بود، بنابراین Nivea نامگذاری شد (از لاتین nivius - سفید برفی). مطالعات متعدد کیفیت بالای محصول را تایید کرده است. این کرم به حفظ رطوبت در پوست کمک کرد و خاصیت ارتجاعی آن را حفظ کرد. به لطف فرمول اثبات شده، محصول برای مدت طولانی تازه باقی ماند و از تکثیر میکروارگانیسم ها جلوگیری کرد.

این کرم یک انقلاب واقعی در زیبایی ایجاد کرده است.بسته بندی اصلی که با محصول جدید ارائه شده بود، بر اهمیت محصول تأکید داشت. یک بطری ناخوشایند به سبک آرت نوو، هماهنگ با زمان، به زودی به یک شیشه حلبی با رنگ زرد تبدیل شد. افزودن یک زیور گلدار جالب و کتیبه مزین این تاثیر را افزایش داد. این طرح تا حد زیادی تصویر زنان آن سال ها را تکرار می کرد، بنابراین خانم ها آن را جذاب و جذاب یافتند.

تبلیغات فعال به توزیع سریع محصول کمک کرد.پوستر هنرمند مد Hans Rudi Erdt قلب خانم ها را به دست آورد و زنانگی و شکنندگی باورنکردنی را که در آن زمان ارزشمند بود را منتقل کرد. محبوبیت کرم Nivea فراتر از همه انتظارات است. در دسترس بودن و تطبیق پذیری محصول باعث شد تا به یک محصول مصرفی تبدیل شود.

خط موفقیت

در طول 2 سال از عمر خود، کرم تمام رکوردهای محبوبیت را شکست. برند Nivea به سرعت وارد بازار جهانی شد: تا سال 1914، به 14 کشور وارد شد. کرم محبوب ترین بود، اما Beiersdorf توسعه محصولات جدید و بهبود محصولات موجود را متوقف نکرد. صابون، پودر، محصولات مو و خیلی سریعتر مورد توجه مشتریان قرار گرفت.

مقیاس تولید به دنبال افزایش محبوبیت به سرعت افزایش یافت. بیش از 40 درصد محصولات در خارج از کشور تولید می شد. در شرکت های Beiersdorf تا آغاز دهه 30. حدود 1.5 میلیون نفر در حال حاضر مشغول به کار بودند. خط تولید به سرعت گسترش یافت: ضد آفتاب، شامپو، تونیک - بیشتر محصولات این شرکت نوآورانه بودند. ظاهر لوازم آرایشی در نظر گرفته شده برای مردان روند جدیدی بود که به شرکت اجازه داد از آستانه تولید انبوه عبور کند.

کمپین های تبلیغاتی Nivea توجه بیشتری را به خود جلب کردند. با گذشت زمان، جهت "نفوذ" تغییر کرد. دیگر این خانم‌های بی‌حال و برازنده نبودند که از پوسترها نگاه می‌کردند، بلکه زنان ساده رهایی یافته و حتی مردان بودند. تبلیغات به ابزارهای معمولی محدود نمی شد - فیلم های متحرک، مدل های نمایشی، تقویم ها.

از دهه 30 این شرکت دوره ای را برای "ارزش های خانوادگی" تعیین کرده است. محصولات به طور فعال به عنوان جهانی، مناسب برای همه اعضای خانواده قرار گرفتند. این ایده به زنده ماندن در سال های سخت جنگ کمک کرد. Nivea بی طرفی خود را از عقاید نازی ها به بهترین شکل ممکن حفظ کرد. این شرکت در شرایط سختی قرار داشت، اما توانست زنده بماند و به سرعت روی پای خود بازگردد.

پس از جنگ، Nivea هدف خود را برای ترویج یک سبک زندگی فعال قرار داد.سفر و ورزش به بخشی جدایی ناپذیر از ایده های تبلیغاتی تبدیل شده است. نگرش فردی نسبت به نمایندگان کشورهای مختلف به این برند اجازه داده است تا خود را محکم در قفسه های سراسر جهان تثبیت کند.

مقاومت در برابر رقابت

از ابتدای دهه 70. ذهنیت خریدار متوسط ​​به طرز محسوسی در حال تغییر است. بهبود شبکه های خرده فروشی مستلزم افزایش ناگهانی رقابت است. برای حفظ تقاضای مصرف کننده، Nivea فعالانه اقدامات زیر را انجام می دهد:

• دامنه را گسترش می دهد؛
• سیاست قیمت گذاری معقول را ترویج می کند.
• بر کیفیت، کارایی و تطبیق پذیری محصولات تمرکز دارد.
• حفاظت از محیط زیست را پشتیبانی می کند.

Nivea از زمان تأسیس خود به دلیل منحصر به فرد بودن و در دسترس بودن محصولات خود، فراتر از رقابت بوده است.این برند سال ها است که یک کرم "جاودانه" ارائه می دهد. محصولات Nivea شناخته شده ترین لوازم آرایشی در جهان محسوب می شوند.هیچ برندی از محصولات مشابه نمی تواند به چنین طیف گسترده ای از محصولات جهانی یا گسترده ترین دسترسی به مخاطبان مصرف کننده ببالد.

نیویای مدرن

امروزه Nivea یکی از معروف ترین برندهای جهان است. این برند محصولات مختلفی را تولید می کند که در میان آنها هر کسی چیزی برای خود پیدا می کند. محصولات این شرکت در بیش از 150 کشور به فروش می رسد.مردم به برند اعتماد دارند. پیشرفت های مداوم به Nivea اجازه داده است که شهرت بی عیب و نقصی را برای محصولات با کیفیت برای بیش از 100 سال حفظ کند.

Nivea مدرن به یک شرکت فراملیتی تبدیل شده است که محصولات آرایشی و بهداشتی را در سراسر جهان تولید می کند. حجم فروش شرکت بیش از 6.6 میلیارد یورو، سود خالص 671 میلیون یورو و تعداد کارکنان بیش از 17.5 هزار نفر است. تقویت موقعیت فروش به میزان 1.3 درصد نشان دهنده مسیر صحیح توسعه، ثبات وضعیت حتی در شرایط سخت اقتصادی است.

در روسیه، Nivea یکی از 20 برند "مورد علاقه" است.محبوب ترین محصولات آنهایی هستند که برای بدن، مو و سری مردانه در نظر گرفته شده اند. ارقام بالای فروش در منطقه موید موقعیت قوی این شرکت است. امروزه حوزه نفوذ Beiersdorf در روسیه در حال خدمات رسانی به بازار فروش است، اما این شرکت قصد دارد در آینده نزدیک تولید محصولات را در این کشور سازماندهی کند. رشد فروش 15% نشان دهنده چشم انداز توسعه فرصت های فروش برای Nivea است، برخلاف بازارهای بیش از حد اشباع اروپا.

ویدیوهای مفید

قرعه کشی در فرودگاه از Nivea.

Nivea یک برند جهانی مراقبت از پوست و بدن است که متعلق به شرکت آلمانی Beiersdorf است. در سال 1882، داروساز Karl Paul Beiersdorff شرکتی را ایجاد کرد که در سال 1911 اولین کرم آب-روغن به نام Eucerit را تولید کرد که اولین امولسیون پایدار در نوع خود بود. در آن زمان بود.

ایجاد علامت تجاری

در سال 1900، صاحب جدید Eucerit، اسکار تروپلوویچ، شرکت را Nivea نامید (از کلمه لاتین Niveus / Niveum، که به عنوان "سفید برفی" ترجمه می شود). در طول دوره ای که اسکار تروپلوویچ مالک شرکت بود، چندین محصول خود را توسعه داد، از جمله Nivea leukoplast، Labello و دیگران. Nivea با وجود اینکه در لهستان تاسیس شد، توسط سرمایه گذاران آلمانی در دهه 1930 خریداری شد. از این دوره، او شروع به تولید محصولات خود مانند کرم موبر، شامپو و تونر صورت کرد.

این علامت تجاری پس از جنگ جهانی دوم در بسیاری از کشورها مصادره شد. Beiersdorf خرید مجدد حقوق علامت تجاری مصادره شده را در سال 1997 تکمیل کرد.
بین المللی شدن در دهه 1980 باعث شد تا این برند به بازارهای جهانی بیشتری معرفی شود.

ورود به بازارهای جدید

دانشمندان این شرکت در اوایل دهه 1930 مطالعه روی تأثیرات نور خورشید بر روی پوست را آغاز کردند که در نتیجه اولین ضد آفتاب در سال 1936 تولید شد. طی چند دهه بعد، محصولات دیگری مانند اسپری روغنی که در سال 1958 برای افراد پیشرو تولید شد، به این خط تولید پیوستند.

Nivea اولین بار در دهه 1950 وارد بازار خاورمیانه شد و محصولات خود را در اردن، سوریه و بحرین عرضه کرد. این اولین کشور در منطقه بود که محصولات آرایشی و بهداشتی آن در قفسه فروشگاه های محلی ظاهر شد. امروزه این شرکت در بخش منطقه ای محصولات مراقبت از پوست و کرم ها جایگاهی قوی دارد که نشان دهنده موفقیت مداوم در این زمینه و همیشه همگام با زمان است.

گسترش دامنه محصولات

سایر محصولات، مانند شیر تولید شده در سال 1963، اساس مجموعه های مراقبت از پوست برای یک نسل کامل را تشکیل داده اند. فرمول نوآورانه شیر، که شامل آب و روغن بود، به راحتی قابل استفاده بود. شیر به سرعت جذب شد و در یک چشم به هم زدن ظاهری زیبا و کشسانی به پوست می بخشید.

این برند در طول تاریخ 100 ساله خود پروژه های متعددی را اجرا کرده است. رنگ آبی چشم نواز معروف، که اکنون به طور جدایی ناپذیری با این برند پیوند خورده است، یکی از سایه های بسیار کمیاب است که نشان دهنده حفاظت و امنیت در سراسر جهان است.

در همین حال، برند Nivea به خوبی خود را در تمام زمینه های صنعت آرایشی و بهداشتی ثابت کرده است، علاوه بر محصولات کلاسیک مانند لوسیون بدن، این شرکت مجموعه عظیمی از ژل های دوش، شامپوها و کرم ها را برای انواع پوست تولید می کند. در سراسر جهان از اسپانیا تا تایلند و از نیوزلند تا قطب شمال شناخته شده است. در این کشورها، هر کودکی بسته بندی آبی با حروف سفید را می شناسد.

در سال 1998 همچنین شاهد عرضه محصول مراقبت از پوست صورت بودیم که شامل ماده فعال انقلابی کوآنزیم Q10 بود که در پوست انسان یافت می شود و دارای اثر ضد چین و چروک قوی است. Nivea Visage Q10 به یک پرفروش فوری تبدیل شد زیرا محصول هر دو ثانیه در سراسر جهان فروخته می شد. بعداً این شرکت این ماده فعال را تقریباً در تمام محصولات رده مربوطه از جمله سری Nivea FOR MEN عرضه کرد.

وضعیت شرکت امروز

امروز Nivea طیف کاملی از محصولات مراقبت از پوست و مراقبت شخصی را پوشش می دهد. در چهارده بخش مختلف از بازار سلامت و زیبایی فعال است. بیش از 300 محصول مختلف نیازهای مصرف کننده را برآورده می کند - از مراقبت از پوست برای کودکان گرفته تا لوازم آرایشی مردانه. بسیاری از این محصولات در سراسر جهان عرضه می شوند. در حال حاضر برندی محبوب در زمینه تولید عطر مردانه می باشد.

سال 2011 صدمین سالگرد عرضه کرم Nivea است که برای چندین دهه نماد اعتماد و انتخاب میلیون ها مشتری راضی بوده است.

در حال حاضر، دفتر مرکزی شرکت آرایشی و بهداشتی Beiersdorf AG در هامبورگ آلمان است و کارکنان آن بیش از 17000 کارمند در سراسر جهان دارند. فروش در سال 2010 تاکنون بالغ بر 4 میلیارد یورو بوده است. سهام این شرکت از دسامبر 2008 در DAX درج شده است. Nivea بزرگترین برند جهان در صنعت لوازم آرایشی است.

سایت اینترنتی

Niveaاز کلمه لاتین می آید niveus/nivea/niveum، به معنی "سفید برفی".

داستان

در سال 1882 در آلمان، داروساز پل کارل بایرزدورف گچ چسب را اختراع کرد و به دنبال اختراع خود شرکت بیرزدورف را تأسیس کرد که امروزه غول صنعت لوازم آرایشی است.

تاریخچه برند Nivea به سال 1890 برمی گردد، زمانی که تاجری به نام اسکار تروپلوویتز شرکت Beiersdorf را از موسس آن خرید.

در سال 1914، Beiersdorf نه تنها در آلمان فعالیت کرد، بلکه بخش قابل توجهی از کالاهای خود را در خارج از کشور در 34 کشور تولید و فروخت. مقیاس شرکت را می توان با این واقعیت ارزیابی کرد که در اوایل دهه 1930. یک و نیم میلیون نفر در شرکت های متعلق به Beiersdorf کار می کردند. به تدریج دامنه محصولات این شرکت گسترش یافت. علاوه بر کرم، چسب و نوار چسب، تولید صابون و پودر نیز آغاز می شود. سری NIVEA نیز در حال به روز رسانی است - محصولات برای مو و پوست سر ظاهر می شوند و کمی بعد - شامپوها و محصولات یک ظاهر طراحی شده.

در اواسط دهه 20، پوسترهای Art Nouveau قبلاً حاوی کرم، صابون، پودر و شیر مو بود. در سال 1920، یک رویداد مهم رخ داد - اولین تبلیغات محصولات NIVEA در سینما. یک ویدیوی متحرک تبلیغ کرم NIVEA در لوله.

شرکت Beiersdorf در آن روزها گل سرسبد آرایشی و بهداشتی بود. در سال 1922 اولین لوازم آرایشی برای مردان در جهان عرضه شد. در ابتدا فقط صابون اصلاح بود. اما این صابون بود که در نهایت به فوم و ژل اصلاح NIVEA تبدیل شد.

نظری در مورد مقاله "Nivea" بنویسید

یادداشت

پیوندها

گزیده ای از شخصیت Nivea

روستوف پوزخندی زد.
– Mon cher comte; جوگل کوچولو در حالی که به نیکولای نزدیک می‌شد، گفت: «کنت عزیزم، تو یکی از بهترین شاگردان من هستی. باید برقصی.» ببینید چقدر دختران خوشگل هستند!] - او همین درخواست را از دنیسوف، شاگرد سابقش، کرد.
دنیسوف گفت: "نه، مون چر، je fe"ai tapisse"یعنی، [نه، عزیزم، من کنار دیوار خواهم نشست." "یادت نمیاد چقدر از درس هایت بد استفاده کردم؟"
- وای نه! - جوگل با عجله گفت و او را دلداری داد. - تو فقط بی توجه بودی، اما توانایی هایی داشتی، بله، توانایی هایی داشتی.
مازورکای تازه معرفی شده نواخته شد. نیکولای نتوانست یوگل را رد کند و سونیا را دعوت کرد. دنیسوف در کنار خانم های مسن نشست و در حالی که آرنج هایش را به شمشیر خود تکیه داده و ضربات خود را می کوبد، با خوشحالی چیزی گفت و پیرزن ها را به خنده انداخت و به جوانان رقصنده نگاه کرد. یوگل، در زوج اول، با ناتاشا، غرور و بهترین شاگرد خود، رقصید. یوگل به آرامی و با ملایمت پاهایش را در کفش‌هایش حرکت می‌داد، اولین کسی بود که با ناتاشا که ترسو بود، اما با پشتکار گام‌ها را انجام می‌داد، در سالن پرواز کرد. دنیسوف چشمانش را از او برنداشت و با شمشیر خود ضربه ای را زد، با ظاهری که به وضوح می گفت که او خودش فقط به این دلیل که نمی خواست و نه به این دلیل که نمی توانست نمی رقصید. او در وسط شکل، روستوف را که در حال عبور بود به سمت خود صدا کرد.
او گفت: «این اصلاً یکسان نیست. - آیا این یک مازورکای لهستانی است و او به خوبی می رقصد - با دانستن اینکه دنیسوف حتی به خاطر مهارتش در رقص مازورکای لهستانی مشهور بود، به سمت ناتاشا دوید.
- برو و دنیسوف را انتخاب کن. اینجا او در حال رقصیدن است! معجزه! - او گفت.
وقتی دوباره نوبت ناتاشا رسید، از جایش بلند شد و به سرعت کفش هایش را با کمان انگشت کرد، با ترس، به تنهایی از سالن به گوشه ای که دنیسوف نشسته بود دوید. دید که همه به او نگاه می کنند و منتظرند. نیکولای دید که دنیسوف و ناتاشا با لبخند با هم دعوا می کنند و دنیسوف امتناع می کند، اما با خوشحالی لبخند می زند. او دوید.
ناتاشا گفت: "لطفا، واسیلی دمیتریچ، بیا برویم، لطفا."
دنیسوف گفت: "بله، همین است، گاتنا."
نیکولای گفت: "خب، کافی است، واسیا."
دنیسوف به شوخی گفت: "مثل این است که آنها سعی می کنند واسکا گربه را متقاعد کنند."
ناتاشا گفت: "من تمام شب برای شما آواز خواهم خواند."
- جادوگر با من هر کاری می کند! - دنیسوف گفت و شمشیر را باز کرد. از پشت صندلی ها بیرون آمد، دست خانمش را محکم گرفت، سرش را بالا گرفت و پایش را پایین آورد و منتظر تدبیر بود. فقط سوار بر اسب و در مازورکا، قد کوتاه دنیسوف دیده نمی شد و به نظر می رسید که او همان مرد جوانی است که خودش را احساس می کرد. او که منتظر ضربات بود، پیروزمندانه و بازیگوشانه از پهلو به خانمش نگاه کرد، ناگهان به یک پا ضربه زد و مانند یک توپ، به شکلی ارتجاعی از زمین پرید و به صورت دایره ای پرواز کرد و خانمش را با خود کشید. او بی‌صدا تا نیمه‌ی راهرو روی یک پا پرواز کرد و به نظر می‌رسید که صندلی‌هایی را که مقابلش ایستاده بودند ندید و مستقیم به سمت آنها شتافت. اما ناگهان در حالی که خارهایش را فشار داد و پاهایش را باز کرد، روی پاشنه هایش ایستاد، یک ثانیه با غرش خارها ایستاد، پاهایش را در یک نقطه کوبید، به سرعت چرخید و در حالی که پای راستش را با پای چپش فشار داد، دوباره در یک دایره پرواز کرد. ناتاشا حدس زد که او قصد انجام چه کاری را دارد و بدون اینکه بداند چگونه او را دنبال کرد - خود را به او تسلیم کرد. حالا دورش حلقه زد، حالا سمت راستش، حالا روی دست چپش، حالا روی زانوهایش افتاده بود، دور خودش حلقه زد و دوباره از جایش پرید و با چنان سرعتی به جلو دوید، انگار قصد داشت در تمام اتاق ها بدود. بدون نفس کشیدن؛ سپس ناگهان او دوباره ایستاد و دوباره یک زانو جدید و غیرمنتظره ساخت. وقتی او با تند تند بانو را جلوی جایش می چرخاند، خار خود را شکست و در مقابل او تعظیم کرد، ناتاشا حتی برای او کوتاهی نکرد. مات و مبهوت به او خیره شد و طوری لبخند زد که انگار او را نمی شناسد. - این چیه؟ - او گفت.
علیرغم اینکه یوگل این مازورکا را واقعی نمی دانست ، همه از مهارت دنیسوف خوشحال شدند ، آنها بی وقفه شروع به انتخاب او کردند و افراد مسن ، با لبخند ، شروع به صحبت در مورد لهستان و روزهای خوب قدیمی کردند. دنیسوف که از روی مازورکا برافروخته شده بود و خود را با دستمال پاک می کرد، کنار ناتاشا نشست و در تمام طول توپ از کنار او خارج نشد.

دو روز پس از این، روستوف دولوخوف را با مردم خود ندید و او را در خانه پیدا نکرد. در روز سوم یادداشتی از او دریافت کرد. "از آنجایی که من به دلایلی که برای شما مشخص است دیگر قصد بازدید از خانه شما را ندارم و به سربازی می روم، امروز عصر برای دوستانم یک جشن خداحافظی برگزار می کنم - به هتل انگلیسی بیایید." روستوف در ساعت 10 از تئاتر که با خانواده و دنیسوف بود در روز مقرر به هتل انگلیسی رسید. بلافاصله او را به بهترین اتاق هتل که برای آن شب توسط دولوخوف اشغال شده بود، بردند. حدود بیست نفر دور میزی که دولوخوف بین دو شمع نشسته بود، جمع شدند. روی میز طلا و اسکناس بود و دولوخوف بانکی می انداخت. پس از پیشنهاد و امتناع سونیا، نیکولای هنوز او را ندیده بود و در فکر نحوه ملاقات آنها گیج شده بود.
نگاه روشن و سرد دولوخوف با روستوف روبرو شد ، گویی مدتها منتظر او بود.
او گفت: «خیلی وقت است که ندیده‌ام، متشکرم که آمدی.» من فقط به خانه می رسم و ایلیوشکا با گروه کر ظاهر می شود.
روستوف در حالی که سرخ شده بود گفت: "من برای دیدن شما آمدم."
دولوخوف به او پاسخی نداد. او گفت: "شما می توانید شرط بندی کنید."
روستوف در آن لحظه گفتگوی عجیبی را که یک بار با دولوخوف داشت به یاد آورد. دولوخوف سپس گفت: "فقط احمق ها می توانند برای شانس بازی کنند."
- یا می ترسی با من بازی کنی؟ - حالا دولوخوف گفت، انگار که فکر روستوف را حدس زده باشد، و لبخند زد. روستوف به دلیل لبخندش، حال و هوای روحی را در او دید که هنگام شام در باشگاه و به طور کلی در آن مواقعی که دولوخوف، گویی از زندگی روزمره خسته شده بود، احساس می کرد که باید به شکلی عجیب و غریب، عمدتاً از آن خارج شود. بی رحمانه، عمل
روستوف احساس ناخوشایندی داشت. او جستجو کرد و شوخی در ذهن خود پیدا نکرد که به سخنان دولوخوف پاسخ دهد. اما قبل از اینکه بتواند این کار را انجام دهد، دولوخوف، در حالی که مستقیماً به صورت روستوف نگاه می کرد، به آرامی و عمدی، به طوری که همه بتوانند بشنوند، به او گفت:
– یادت هست در مورد بازی صحبت کردیم... احمقی که می خواهد برای شانس بازی کند. من احتمالا باید بازی کنم، اما می خواهم تلاش کنم.

بخش 1. تاریخچه برند.

بخش 2. درباره سازمان Beiersdorf AG.

بخش 3. علامت تجاری (علامت تجاری) Nivea.

بخش 5. محصولات با نام تجاری آرایشی و بهداشتی Nivea.

بخش 6. اسرار موفقیت شرکت ها Beiersdorf AG.

Nivea استعلامت تجاریاز جمله طیف گسترده ای از لوازم آرایشی برای مراقبت از پوست صورت و بدن و همچنین محصولات بهداشتی برای حمام و دوش گرفتن.

Nivea استنماد مراقبت و مراقبت از پوست صورت

تاریخچه ایجاد برند.

در یک روز ماه مه سال 1890، اسکار تروپلوویتز، داروساز 27 ساله، در شهر هامبورگ آلمان، در حال بررسی آخرین شماره روزنامه تخصصی Pharmazeutische Zeitung بود. یکی از تبلیغات توجه مرد جوان را به خود جلب کرد. پیشنهاد خرید فوری و ارزان (به ازای 70 هزار DM) یک کارخانه کوچک شیمیایی و دارویی به همراه یک انبار شد.

تروپلوویتز، که از یک خانواده یهودی که در قرن هفدهم در سیلسیای علیا ریشه داشتند، در تمام عمر آرزوی داشتن کسب و کار خود را داشت. اسکار به قدری به فروش علاقه مند بود که تصمیم گرفت نامه ای به تبلیغ کننده بنویسد و در آن او خواست تا جزئیاتی را که به او علاقه مند بود، روشن کند. جواب خیلی طول نکشید که رسید. نامه ای از پل کارل بایرزدورف، یک متخصص شناخته شده در دنیای داروسازی و در واقع صاحب کارخانه، تنها در عرض چند روز دریافت کرد.

از این نامه، اسکار متوجه شد که چگونه هشت سال پیش یک داروساز موفق به انجام یک کار واقعاً انقلابی شده است - او اولین چسب ضد باکتری در جهان را ایجاد کرده است که می تواند زخم ها را بدون ایجاد چروک یا تحریک بیشتر پوست بهبود بخشد. این پچ بلافاصله ثبت اختراع شد و اولین آجر در پایه و اساس سازمان جدید AG شد.

با این حال، اختراع پچ آسان‌تر از واداشتن مردم به خرید آن بود. Beiersdorf غیرتجاری به سادگی نمی دانست که چگونه محصول را بفروشد. طی یک ملاقات شخصی بین بایرزدورف و تروپلوویتز، دومی از او سوالی پرسید: هزینه تبلیغات محصول چقدر است؟ بایرزدورف پاسخ داد که او در هیچ تبلیغاتی شرکت نداشت و مطلقاً هیچ درکی از این موضوع نداشت.

برای تروپلوویتز روشن شد که چرا این همه محقق نشده است تولید - محصولوزن مرده را در انبار خوابانده بود، و Beiersdorf AG، در دست یک تاجر نابکار، به تدریج به سقوط مالی نزدیک می شد.

یک سر خوب است، دو تا بهتر تروپلوویتز، که در آن زمان تقریباً نیمی از سن بیرزدورف بود، کاملاً برعکس همکار بزرگترش بود. اسکار تروپلوویتز، جوان، قاطع و عادت به استفاده حداکثری از زندگی، به سادگی از رویکرد انجام تجارت در شرکت بیرزدورف شوکه شد. هنگامی که در 1 اکتبر 1890، هر دو داروساز تمام مراحل قانونی معامله را تکمیل کردند و با یکدیگر دست دادند، صدها ایده برای یک تجارت جدید در سر صاحب جدید Beiersdorf AG موج زد. او از قبل می دانست که چنان کمپین تبلیغاتی راه اندازی خواهد کرد که خریداران چاره ای جز خرید محصولات او با احزاب سیاسی نداشته باشند.

خود پل بایرزدورف بقیه عمر خود را وقف آزمایش های دارویی در ملک خصوصی خود در آلتون کرد. سپس در یک معامله مشکوک درگیر شد و تقریباً همه چیز را از دست داد، پس از آن در ژوئن 1896 با مسموم کردن خود خودکشی کرد.

همه چیز برای تروپلوویتز بهتر و بهتر پیش می رفت. در سال 1892، او محل جدیدی را خریداری کرد که در آن یک طبقه تجاری افتتاح کرد. به هر حال، این ساختمان هنوز دفتر مرکزی Beiersdorf AG است.

تروپلوویتز روی فناوری کار کرد، تولید را افزایش داد و تمام تلاش خود را کرد تا هزینه های تولید را به حداقل برساند. او به شریک سابق Beiersdorf، متخصص پوست مشهور آلمانی Paul Gerson Unna، که همراه با Paul Beiersdorf در ساخت پچ ها مشارکت داشتند، پیشنهاد همکاری داد.

تروپلوویتز و Unna پشت سر هم یکی از مهمترین حق ثبت اختراع را برای Leukoplast دریافت کردند، محصولی که در داروسازی مدرن به عنوان یک چسب ضد باکتری شناخته شده است. آنها توانستند با افزودن اکسید روی به ترکیب آن، اثر تحریک‌کننده یک پچ معمولی را خنثی کنند، که همچنین رنگ سفید مدرنی به پچ داد.

تنها یک چیز باقی مانده بود: استفاده از یک کمپین تبلیغاتی برای نمایش اختراعبه خریدار و منتظر واکنش او باشید. طولی نکشید که منتظر بمانیم - خیلی زود وصله های Beiersdorf AG در جمهوری آلمان و چند سال بعد در سراسر جهان تقاضای زیادی پیدا کردند.

محصول دیگری که تروپلوویتز با Unna اختراع کرد، Paraplast بود، نوع جدیدی از نوار پزشکی که تماماً از پنبه ساخته شده بود.

علاوه بر موارد پزشکی، آزمایشگاه Beiersdorf AG همچنین یک سری گچ های فنی را دریافت کرد که کاملاً برای پوست انسان نامناسب بودند، اما به عنوان مثال، برای مهر و موم کردن یک لاستیک دوچرخه پاره شده، به سادگی غیر قابل تعویض بودند. بدین ترتیب بر اساس محصولات جدید دریافتی، بخش جدیدی از سازمان ایجاد شد که در آن تخصص داشت رهایینوارهای عایق

درباره Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - بین المللی - پیشرو در بازار محصولات مراقبت از پوست. علائم تجاری متعلق به سازمان Beiersdorf با در نظر گرفتن نیازها و خواسته ها توسعه داده شد مصرف کنندگان:Nivea، 8x4، atrix، Eucerin، Labello، laprairie، JUVENA، FUTURO، Florena، Hansaplast، Elastoplast و Tesa.

این سازمان در سال 1882 توسط Karl Paul Beiersdorff تأسیس شد که گچ چسب را ایجاد کرد و دریافت کرد. ثبت اختراعبرای تولید آن در سال 1890، این سازمان توسط داروساز دکتر اسکار تروپلوویتز خریداری شد. به لطف ذهن تحقیقی و تفکر متمرکز او خریدارداستان موفقیت این شرکت را آغاز کرد که بیش از 100 سال به طول انجامید. موفقیت Beiersdorf مبتنی بر دانش و تجربه کارکنان شاغل در سازمان است.

این شرکت ابتکار عمل و نتایج کاری عالی را تشویق می کند و فرصت های زیادی را برای رشد حرفه ای و شغلی ارائه می دهد. بیش از 120 شعبه Beiersdorf در سراسر جهان وجود دارد. , با بیش از 18 هزار کارمند.

شرکت آلمانی Beiersdorf AG به مدت یک قرن محصولات شیمیایی و دارویی تولید می کند در سال 2001، گردش مالی Beiersdorf AG بیش از 1 میلیارد دلار بود.

مرکز تحقیقاتی Beiersdorf بیش از 150 متخصص در زمینه های پوست و زیبایی، فارماکولوژی و شیمی را استخدام می کند. محصولات آرایشی از طریق تحقیقات آزمایشگاهی منظم و آزمایشات متعدد بهبود می یابند. در طول سال ها کار کردنمقدار قابل توجهی دانش و تجربه انباشته شده است.

برند Nivea همواره با سیاست قیمت گذاری معقول خود متمایز بوده است. یک مثال خوب، خط آرایشی Nivea Visage - مجموعه ای از محصولات مراقبت از پوست صورت است. شرکت های رقیب اغلب محصولات مشابه را با قیمت چندین برابر بیشتر ارائه می دهند.

این سازمان توسط توماس بی کواس (رئیس هیئت مدیره)، پیتر نوتا (برندها)، مارکوس پینگر ()، رولف دیتر شوالب (مالی)، پیتر کلاینشمیت (مدیریت) هدایت می شود. کار کردنبا کارکنان).

در حال حاضر، Beiersdorf یک سازمان بین المللی پیشرو در تولید محصولات آرایشی و بهداشتی است. کالاها، اما خلاقیت اصلی او به درستی کرم "Nivea (Nivea)" در نظر گرفته می شود. شیشه کرم نیوآ آبی نماد مراقبت و مراقبت از پوست صورت است. تست های پوستی ثابت کرده اند که پس از استفاده از کرم نیوآ، پوست نه تنها صاف تر می شود، بلکه نرم تر و انعطاف پذیرتر می شود. لوازم آرایشی Nivea برای پوست های مشکل دار و حساس ایده آل هستند، زیرا... این حاوی مطلقاً هیچ ماده نگهدارنده ای نیست، اما فقط شامل مواد طبیعی نرم و با کیفیت است. علاوه بر این، Nivea Creme به طور قابل توجهی فرآیندهای التهابی را کاهش می دهد و خاصیت ترمیم زخم قابل توجهی دارد.

تروپلوویتز علاوه بر این جمهوری فدرال آلمانمحصولات خود را ابتدا به ایالات متحده آمریکا وارد کرد و از سال 1898 به وین تحویل منظم داد. در سال 1906، یکی از دفاتر Beiersdorf AG در لندن افتتاح شد. با آغاز جنگ جهانی اول، تأسیسات تولید جدیدی در بوئنوس آیرس، کپنهاگ، مکزیکو سیتی، نیویورک، پاریس و سیدنی افتتاح شد. روندبین المللی شدن برند Beiersdorf AG دائماً توسط جنگ های جهانی قطع می شد ، اما تروپلوویتز اصلاً اهمیتی نمی داد. او با داشتن روحیه قوی کارآفرینی و استعداد مبتکر، قدم به قدم شرکت خود را به یک رهبر تجارت جهانی تبدیل کرد.

هر سال یک موفقیت دیگر برای محصولات Beiersdorf AG بود. نکته شگفت‌انگیز این است که در بیشتر موارد، Beiersdorf AG با ارائه فرمول پیشرفته‌تر از یک محصول موجود به مشتریان خود توانست به موفقیت انفجاری دست یابد.

طراحان Beiersdorf AG بسته‌بندی‌های پیچیده جدیدی را ارائه کردند و تبلیغ‌کنندگان نیز سری دیگری از تبلیغات دلگرم کننده را ارائه کردند. مشتریان با تماشای تبلیغات عاشقانه و خانوادگی به اندازه کافی که محصولات به روز Beiersdorf AG را نشان می‌دادند، شیفته ایده‌های جدید این سازمان، شروع به خرید محصولاتی کردند که قبلاً با آن‌ها آشنا بودند، حتی با اشتیاق بیشتری. بنابراین، طراحی محصول سنگ بنای استراتژی Beiersdorf AG بود.

با وجود موفقیت، Beiersdorf AG تصمیم گرفت در Nivea متوقف نشود. پس از آن برندهای معروف دنیا نیز قرار گرفتند. در سال 1951، سری لوازم آرایشی 8x4 و در سال 1955، کرم دست Atrix ساخته شد.

Beiersdorf AG به دنبال تقویت موقعیت خود در بازارو از طریق خریدهای جدید. بنابراین، از سال 1990، شش برند جدید در بخش گچ های چسب خریداری کرده است. با خرید آخرین آن، Elastoplast، در سال 2000، Beiersdorf AG به رهبر جهانی در تولید چسب تبدیل شد.

همراه با رشد داخلی، Beiersdorf AG به توسعه خارجی خود ادامه داد. هدف جدید لهستان بود که پس از گذشت تنها چند سال تبدیل به سریعترین بازار در حال رشد برای شرکت شد.

رالف کونیش، مدیر عامل 59 ساله و از ابتدای سال 2000 نیز رئیس هیئت مدیره Beiersdorf AG، به نوع نگاه جهانیان به سازمانش افتخار می کند. به گفته Kunisch، Beiersdorf AG هرگز سعی نکرده از سبک تجاری دیگران تقلید کند.

Beiersdorf AG با سبک دموکراتیک خود آمد و استراتژی خود را توسعه داد. در پایان قرن بیستم، آلمانی ها تصمیم گرفتند تلاش های اصلی خود را بر روی یک برند متمرکز کنند و حداکثر ممکن را از آن خارج کنند. ما هرگز سعی نکرده ایم که Nivea را به یک برند گران قیمت تبدیل کنیم. مدیر عامل Beiersdorf AG می‌گوید برند ما برای استفاده روزمره است.