Prošle subote, 11. oktobra, u Moskvi je otvorena prva radnja američkog lanca Forever 21. Otvaranje masovnog tržišta bilo je obećano prije dvije godine, ali je iz raznih razloga svaki put odgađano. U Moskvi se brend nalazi u dvospratnoj radnji u Afimallu. Do sada su donosili samo žensku odjeću, obuću i modne dodatke. Ako se pojavi muško odjeljenje, to će biti mnogo kasnije. Što se tiče asortimana, Forever 21 je najbliži švedskom H&M-u, gdje za 1.500 rubalja možete kupiti par majica, šorts, komplet vezica i pidžame. Odlučili smo da smislimo šta bi trebalo kupiti na masovnom tržištu kao što su H&M, Forever 21, Monki i tako dalje, a šta se definitivno ne isplati.
Kopije skupih marki
Stvari na bilo kojem masovnom tržištu su gotovo uvijek interpretacija kolekcija skupljih marki. Ali ako u slučaju jednostavne plisirane suknje ispod koljena ili dvobojne bijele široke košulje to nije kritično, onda se jasno čitljive kopije ne isplati kupiti. Izgledat će kao potpuni lažnjak, a malo je vjerovatno da će naljepnica s natpisom Forever 21 spasiti situaciju.
lijevo: Forever 21 suknja
desno: NY Morska suknja
lijevo: Forever 21 torba
desno: Celine torba 
lijevo: Forever 21 torba
desno: Celine torba
Džemperi i kardigani
Džemper zauvek 21, 899 rubalja
Kao što smo već rekli, vuneni predmet ne može koštati manje od hiljadu rubalja. Masovno tržište, koje teži minimalnim cijenama, praktički ne proizvodi stvari s visokim sadržajem vune: sintetika je mnogo jeftinija. Među cjelokupnim masovnim tržištem, topli džemperi i kardigani mogu se naći samo u Uniqlu i Zari (ovdje ćete, međutim, morati platiti gotovo 8 tisuća rubalja za džemper od kašmira u drugim trgovinama, topla odjeća je u najboljem slučaju 15). -20% vuna ili moher i 80% viskoza.
Traper
Kombinezon H&M, 2.499 rubalja
Kupovina trapera na masovnom tržištu nije dobra ideja. Traperice koje savršeno pristaju kada ih prvi put isprobate najvjerovatnije će se istegnuti nakon trećeg pranja. Osim toga, nije moguće svugdje pronaći širok raspon veličina, a još manje različite dužine. Jedini izuzetak su četiri prodavnice: Topshop, Gap, Uniqlo i American Eagle Outfitters.
Cipele
Zara sandale, 1.599 rubalja
Unatoč činjenici da cipele na masovnom tržištu ponekad zauzimaju gotovo polovicu trgovine, a lako se zbuniti u svoj raznolikosti boja i modela, ovdje ima smisla kupiti samo baletanke i japanke. Štikle sa štiklama i debele sandale na platformi najvjerovatnije će se pokazati zapanjujuće neudobnima, a demisezonske cipele jednostavno neće preživjeti moskovsku zimu: na kraju krajeva, klima SAD-a i Španjolske se jako razlikuje od Rusije.
Vanjska odjeća
kaput zauvek 21, 1.650 rubalja
Problem sa zimskom gornjom odjećom sa masovnog tržišta isti je kao i sa cipelama i akrilnim džemperima - lagane puhove jakne i samo četvrtina vunenih kaputa jednostavno nisu u stanju da vas zagriju na temperaturama ispod nule.
Osnovne stvari
Turtleneck Forever 21, 750 rubalja
Jednobojne majice kratkih rukava, pamučne majice i dolčevi su sastavni dio gotovo svake garderobe - i ono su što vam je potrebno da se uputite u trgovine kao što su Forever 21, H&M i Zara. Osnovni artikli su prilično jeftini na masovnom tržištu, prodaju se u setovima i lako mogu preživjeti ponovljeno pranje u mašini za pranje veša. A čim vam još jedna bijela majica dosadi ili izgubi prezentabilan izgled, neće vam biti žao baciti je.
Stvari za jednu sezonu
Kimono sa perlama, H&M, 4999 rubalja
Potpuna suprotnost osnovnoj garderobi su stvari za jednu sezonu, koje će za nekoliko mjeseci imati vremena da se upoznaju i odu u dalji kut ormara ili u seosku kuću. Crop topovi, neon, pastele, jakne kontrastnih rukava, vojnički, šorts visokog struka, suknje do poda, kimona - nema smisla trošiti velike sume na stvari koje nećete nositi duže od jedne sezone.
Male stvari
lijevo: set četkica za šminku, Forever 21, 200 rubalja
desno: ogledalo, Zauvek 21, 200 rubalja, 10 maraka, H&M 99 rubalja
Setovi vezica za kosu, četke za čišćenje odjeće, kompleti čarapa, kozmetičkih torbica i ukosnica - sve se to, u pravilu, može naći u blizini kasa na bilo kojem masovnom tržištu. Takve sitnice ne koštaju više od 150 rubalja, prodaju se u setovima i dobro su došle gotovo svaki dan.
Odjeća za dom i spavanje
Isti slučaj kao i sa osnovnom odjećom. Gotovo svaki pristupačan brend proizvodi predmete za dom kao što su pamučne majice, široke pantalone i mekane spavače. Pidžame, spavaćice i ogrtači dolaze u svim bojama koje možete zamisliti. Ima smisla kupiti nekoliko kompleta odjednom i naizmenično ih mijenjati prema raspoloženju.
lijevo: spavaćica zauvek 21, 400 rubalja
desno: Zauvijek 21 ogrtač, 850 rubalja
Donje rublje
Ovo se prvenstveno odnosi na gaćice. Mudrije je odabrati grudnjak u specijaliziranoj trgovini, gdje ima više veličina, a konsultanti mogu dati praktične savjete. Ali donji dio se može kupiti na masovnom tržištu. Obične pamučne gaćice prodaju se u setovima u Topshopu, H&M, Monki i Forever 21 i savršene su za svaki dan. Inditex je otišao još dalje i otvorio zasebnu prodavnicu sa šarenim donjim rubljem i nekoliko linija Oysho proizvoda za dom i spavanje.
lijevo: H&M ženske gaćice, 3 para 399 rubalja
desno: H&M ženske gaćice, 7 pari 799 rubalja
lijevo: Forever 21 ženske gaćice, 149 rubalja
desno: bikini Forever 21 za žene, 200 rubalja
Da biste bili moderni i uvijek pratili najnovije trendove, nema potrebe kupovati sjajilo s polica. Razgovarajte direktno s diktatorima i modnim ambasadorima. Odabrali smo desetak modernih marki odjeće za masovno tržište, od kojih je svaka kolekcija detaljan prikaz najnovijih trendova na modnoj pisti. I sve je to dostupno široj javnosti.
Najbolje online prodavnice
Mango
Istorija ovog španskog brenda počela je prodajom serije majica sredinom 80-ih godina prošlog veka. Brend Mango opstao je do danas kao etablirani i megapopularan igrač na modnom tržištu. Učiniti modu dostupnom svima glavna je smjernica modne kuće. Drugim riječima, kompanija nudi aktuelne trendove prilagođene svakodnevnom životu po atraktivnoj cijeni. Dobre vijesti za obline dame - brend objavljuje liniju odjeće Violeta by Mango za djevojke sa oblinama.
Asos
Glavna karakteristika britanskog brenda Asos je brzina. Kompanija pomno prati modu na pisti i prilagođava je brzinom munje za ljubitelje brenda. Dakle, ako ste se zaljubili u novi trend, budite sigurni da Asos već ima nešto da vam ponudi. Pored standardne linije odjeće, brend proizvodi sljedeće kolekcije:
- Petite - za sitne dame;
- Visok - za modne od 175 cm i više;
- Curve - za dame sa telom;
- Porodilište - za buduće majke.
River Island
River Island nije samo dio svijeta mode, već ga i aktivno razvija. Kompanija sponzorira Graduate Fashion Week, gdje traži talente među mladim modnim dizajnerima. Ovaj britanski brend prati svjetske trendove i diktira svoju modu. Strogo klasično odijelo ili avangardna bluza, koketna haljina u new look stilu ili grunge majice. Svaka fashionistica će pronaći nešto svoje u kolekciji ovog brenda.
Vero Moda
Svaka kolekcija danskog brenda Vero Moda razvijena je u skladu sa svjetskim trendovima. Najnoviji dizajneri majstorski kombinuju odličan kvalitet, udobnost i pristupačnost. Ako tražite nešto moderno, praktično i nije skupo, onda ste pronašli pravi brend. Možete dizajnirati svoj izgled od glave do pete - osim odjeće, Vero Moda nudi cipele, torbe, dodatke, pa čak i donje rublje.
United Colors of Benetton
United Colors of Benetton je italijansko-američka marka odjeće poznata ne samo po provokativnim reklamnim kampanjama, već i po odjeći nevjerovatnog kvaliteta i stila. Asortiman je dizajniran za one koji traže svijetli izgled za svaki dan - ovdje ćete pronaći praktičnost, udobnost, omiljene siluete i najmodernije boje.
Glamurozno
Engleski brend Glamorous prvenstveno je namijenjen mladim ženama. Ovdje ćete pronaći najmodernije siluete, printove, tkanine i dekor. Devojka u glamuroznom stilu je aktivna, spektakularna i... ne može da zamisli svoj život bez žurki. Brend nudi veliki izbor svijetlih, umjereno pikantnih izgleda.
Monki
Titula najneobičnijeg brenda na našoj listi pripala je švedskoj modnoj kući Monki. Glavna misija brenda je pomoći mlađoj generaciji da izrazi svoju individualnost i unutrašnji svijet. A među mlađom generacijom je svijetao, haotičan i izvanredan. Isto vrijedi i za Monki odjeću: svi najspektakularniji trendovi s modne piste - avangardne siluete, fantastični printevi, neobične tkanine. Odvojeno ili sve zajedno. Neće biti dosadno!
Concept Club
Ruski brend Concept Club radi na principu brze mode, ažurirajući svoje kolekcije nekoliko puta u sezoni. Stoga ćete sigurno imati vremena da uhvatite svoj modni trend. A nekoliko linija odjeće ove marke omogućit će vam da budete potpuno naoružani 24 sata. Klasična linija za posao ili školu, Casual za svakodnevnu udobnost, Party za briljantan večernji izgled i Romantic za upoznavanje "onog".
Top Shop
Dizajneri britanskog brenda Top Shop poštuju jedinstvenost i stoga ne kopiraju modu na pisti. Njihov zadatak je kreirati originalnu odjeću u duhu modernih modnih trendova. U kolekciji odjeće ima izgleda za sve - prosječne građe, sitne, visoke i za buduću mamu. I najprimamljivija linija Topshop Uniqe za početak Londonske sedmice mode.
Lost Ink
Više ne morate birati između mode i udobnosti. Engleski brend Lost Ink uspješno je spojio ova dva koncepta, te predstavlja krajnji rezultat po vrlo atraktivnoj cijeni. Izgledi u stilu Lost Ink precizno repliciraju izgled vodećih svjetskih modnih pista i modnih publikacija. Stoga je postalo lako izgledati kao naslovnica sjajnog časopisa.
Dizajnerska odjeća ili masovno tržište: Za i protiv izbora
U modnoj industriji postoje koncepti kao što su dizajnerska odjeća i masovno tržište. Prva verzija odjeće obično se proizvodi u jednom primjerku, koju su kreirali poznati dizajneri, i stoga ima vrlo visoku cijenu. Masovno tržište je najjeftinija odjeća dostupna svima. U posljednje vrijeme pojavio se značajan broj kompanija koje proizvode odjeću srednje cjenovne kategorije.
Prednosti i mane luksuzne i masovne odjeće
Koncept masovnog tržišta krije odjeću koja se masovno proizvodi i dizajnirana da zadovolji potrebe masovnog potrošača. Ovaj segment zauzima jednu od vodećih pozicija u modernoj ekonomiji. Mnogi imaju negativan stav prema takvom tržištu, iako ono ima svoje prednosti i, što je najvažnije, ogroman asortiman proizvoda, među kojima svako može pronaći odjeću koja odgovara svom stilu.
Dizajnerska odjeća poput Mary by Meri privlači pažnju jer su je dizajnirali poznati dizajneri. Samo vrlo bogati ljudi mogu sebi priuštiti stalnu kupovinu takve odjeće zbog njene vrlo visoke cijene.
Treba napomenuti da proizvođači jeftine odjeće stalno prate modne trendove i razvijaju dizajne koji su vrlo slični onima koje su modeli pokazivali na revijama. Fabrike za šivenje zapošljavaju radnike koji primaju niske plate; Općenito, proizvod se ispostavi da je lijep, moderan i kvalitetan, ali se istovremeno po cijeni značajno razlikuje od dizajnerske verzije.
Privlačnost luksuzne odjeće
Svako u svom ormaru ima omiljenu odjeću koja čini da se osoba osjeća privlačno i samopouzdano. Trebalo bi da se trudite da u svojoj garderobi imate više takve odeće. Posebnu pažnju treba posvetiti dizajnu, pokušajte tražiti odjeću koja će istaknuti prednosti i sakriti nedostatke. Dizajnerska odjeća u tom smislu je idealna opcija, budući da se kroji za određenu osobu, u skladu sa svim njenim željama. Tako će u kolekciji MariebyMarie fashionistice pronaći ekskluzivne modele po svom ukusu i za svaku priliku.
Dizajner koji se ozbiljno bavi kreiranjem odeće nikada je neće sašiti prema postojećim šablonima, on uvek obraća pažnju na karakteristike figure svog klijenta, pomaže da shvati šta je najbolje nositi kako bi izgledao što impresivnije i istovremeno; vrijeme ne doživite nikakvu nelagodu.
Tekst: Anna Eliseeva
Sa pojavom masovnog tržišta život je postao jednostavniji: Povoljna i moderna odjeća sada se može kupiti kod kuće ili ležeći na kauču. Nema potrebe da štedite i brinete da će se artikal pokvariti: cijene i asortiman omogućavaju vam da ga zamijenite potpuno istim ili još boljim. Čini se da šta može biti ljepše - uostalom, o najnovijim trendovima u modnom svijetu pričaju nam se gotovo sutradan. Ako se ne divimo ogromnoj mašini zvanoj "brza moda", slepo je podržavamo ne razmišljajući o mehanizmima u njoj.
Kako je moda postala dostupna svima
Vekovima je moda bila zadovoljstvo takozvane elite - siromašniji slojevi društva jednostavno nisu mogli da priušte krojenje po meri. Sve do 17. veka izgled odeće je čak bio regulisan zakonom: u Evropi je siromašnima uglavnom bilo zabranjeno da imitiraju odeću bogatih. Svako brisanje granica između slojeva društva dogodilo se tek u 19. veku sa industrijskom revolucijom. Razvio se novi ritam života, gdje ima mjesta i za slobodno vrijeme i za nova interesovanja - uostalom, radnici sada imaju standardizirani raspored, vikende i godišnji odmor. Dakle, za bavljenje sportom i odlazak na plažu uobičajena odjeća se pokazala neudobnom. Korzeti i duge suknje su zastarjeli, a pitanje raznolikosti u modi postalo je problem.
Coco Chanel ga je prva uvela 20-ih godina: predložila je jednostavnu i funkcionalnu odjeću, lansirala prêt-à-porter kolekcije, odnosno modele u nekoliko veličina i spremnih za nošenje. Kako navodi norveška antropologinja i novinarka Marie Grinde Arntzen u svojoj knjizi “Dres Code. Ogoljena istina o modi”, zahvaljujući Chanelu individualno krojenje počelo je ustupati mjesto fabričkoj proizvodnji.
Šezdesetih godina došlo je do revolucije mladih. Ljudima je bila potrebna nova i pristupačna odjeća koja odražava buntovnički duh vremena. Prodavnice su se odlučile prilagoditi: u prodaji su se pojavile kratke suknje, uniseks majice, baršunaste haljine i čizme preko koljena koje nisu odgovarale starijoj i konzervativnijoj generaciji. Fokus je bio na jeftinoj modi, dostupnoj onima koji su zarađivali u pauzama studija.
To je paradoks, ali s vremenom smo počeli manje trošiti, a istovremeno kupovati više. Ako je 60-80-ih godina odjeća koštala oko četiri hiljade dolara godišnje, danas je to oko hiljadu i po. Pravi procvat jeftine mode dogodio se upravo u 2000-im: od 90-ih, cijene su pale za polovicu, a broj kupovina je počeo da se učetvorostručava svake godine. Filozofija masovnog tržišta, koja je osvojila tržište, krajnje je jednostavna: učiniti modu koja se prikazuje na modnim pistama dostupna svima. Brendovi su kopirali najnovije trendove i trudili se da ih što prije isporuče kupcima, a ovi su ovu ideju dočekali s oduševljenjem.
Prvi koji je uveo koncept brze mode bio je Topshop – proizveo je jednu kolekciju u šest sedmica. Švedski lanac H&M slijedio je primjer: odjeća je puštena u prodaju u roku od tri sedmice, a godišnje se otvara dvadesetak novih prodajnih mjesta samo u SAD-u - sudeći po cifri spomenutoj u dokumentarcu “Pravi trošak mode”, kompanija danas zarađuje oko 18 milijardi godišnje. Ali neprikosnoveni lider do danas ostaje španska Zara: 200 dizajnera razvija oko 40 hiljada novih modela godišnje, od kojih se 12 hiljada stvarno proizvodi. Kako bi zainteresirali kupca i uvjerili ga da možda neće dobiti artikle, svaka kolekcija je ograničena. Trendi model može biti potpuno rasprodan nedelju dana nakon što stigne u radnju. Ovaj princip podsticanja potražnje i dalje funkcioniše.
Kako moda utiče
na planeti i ljudima
“Želite da mijenjate odjeću četiri puta dnevno, kao što to rade sestre Hadid? Šta je sa nošenjem glomaznih patika poput onih iz Vetements x Swear saradnje koje će biti dostupne za šest mjeseci?” - masovno tržište privlači nove kupce otprilike ovim čarolijama. I podstiče interesovanje stalnim mijenjanjem asortimana: kao rezultat, dvije sezone - proljeće-ljeto i jesen-zima - protežu se na pedeset i dvije.
Da bi bila pristupačna, odjeća ne bi trebala biti skupa, pa kompanije na svaki način pokušavaju smanjiti cijenu robe. Na primjer, odabirom nekvalitetne tkanine. Što više kupujete, češće se rješavate stvari i kupujete ponovo: samo u 2015. svaki Amerikanac bacio je u prosjeku trideset kilograma tekstila. Samo Njujorčani proizvode oko 200 hiljada tona odjeće godišnje, što je uporedivo sa 72 olimpijska bazena s vodom. A samo u Velikoj Britaniji, ukupna težina odjeće koja se kupuje godišnje je 1,72 miliona tona. Zamislite u isto vrijeme da su sve te stvari napravljene od sintetičkih materijala kojima su potrebne stotine godina da se razgrade – već smo govorili o nepovratnim posljedicama proizvodnje.
Troškovi stvari su također smanjeni zbog jeftine proizvodnje. To je moguće u zemljama u kojima je rad generalno malo plaćen: Bangladeš, Kambodža, Indija, Kina. Fabrički radnici u ovim zemljama zarađuju od jednog do tri dolara dnevno i tako prehranjuju celu porodicu. Nepotrebno je reći da moraju da rade u teškim uslovima: radni dan može trajati i do petnaest sati, pa čak i preko noći - fabrike su zatvorene zajedno sa ljudima kako bi narudžbu završili na vreme. Zgrade su često u lošem stanju, zbog čega se ruše ili pale. Tako se u aprilu 2013. godine u okrugu Daka srušio osmospratnica Rana Plaza u kojoj je bilo pet fabrika konfekcije. Ubijeno je 1.135 ljudi, a ranjeno više od dvije hiljade.
Kako kaže režiser Andrew Morgan u " Prava cijena mode“, pritužbe radnika da zgrada puca, uprava je jednostavno odbacila. Prema Morganu, modni brendovi zapošljavaju ljude neformalno i ne posjeduju fabrike. Kao rezultat toga, dok ostvaruju ogromne zarade za težak rad radnika, kompanije ne snose nikakvu odgovornost. Ali ni nacionalne vlade ne mogu odbiti narudžbe: samo Bangladeš zarađuje 28 milijardi dolara godišnje zahvaljujući izvozu. Štaviše, oni namjerno drže niske plate kako bi kupcu ponudili najbolju cijenu. Tržišni giganti, međutim, nisu više mogli zatvarati oči pred problemom nakon skandala koji je uslijedio nakon tragedije. Nezavisni stručnjaci u 2017. godini napomenuli su da su mnogi od njih značajno poboljšali uslove rada za radnike – iako svakako još ima prostora za poboljšanje.
Žrtve ili saučesnici
Novinarka Guardiana Lucy Seagle priča priču o djevojci koja je jednom izašla sa poznatog britanskog masovnog tržišta sa pet ili šest vreća odjeće. Pljuštala je kiša, a prije nego što je stigla da se udalji od radnje, ručke jedne torbe su se odlomile - presavijena odjeća se srušila na trotoar. Zamislite iznenađenje posmatrača kada je djevojka krenula dalje, a da nije ni pokupila kupljene stvari.
S druge strane planete, jedna od Morganovih heroina poručuje: "Zamislite da je sve ovo spojeno našom krvlju." Da, masovno tržište stalno sugeriše da su nam potrebne nove stvari da bismo prodali više, ali budimo iskreni – kupci vole da budu u iluziji. Odbijanje toga znači odbijanje radosti koju kupovina pruža - čak i ako je vrlo prolazna. Ormari su nasumično ispunjeni odjećom koja se ne može kombinirati - i opet nemamo šta obući. Suprotno uvjerenju da kupovina čini osobu sretnijom, brojne studije dokazuju suprotno: što se ljudi više fokusiraju na materijalne vrijednosti – imidž, status, novac – to su podložniji depresiji i anksioznosti.
Budućnost brze mode
U ovom začaranom krugu, svima treba nešto drugačije: korporacije žude za profitom, siromašne zemlje žude za narudžbama kako bi održale svoje nacionalne ekonomije na površini, a potrošači žude za prolaznim osjećajem zadovoljstva. Masovno tržište brzo hvata nove trendove, bilo da se radi o brizi za okoliš ili raznim ljepotama. Iluzija nastavlja da živi, pa je malo verovatno da će neko dobrovoljno napustiti beskrajni lanac.
Autor članka “Da li se brza moda prodaje pod zelenom maskom?” navodi primjer: Zara, H&M i drugi brendovi počeli su proizvoditi “svjesnu” odjeću i otvorili punktove za prikupljanje istrošene odjeće – ona će ići u reciklažu ili u dobrotvorne svrhe. Predajem starih stvari ostvarujete popust na nove – odnosno razlog da se vratite u radnju i ponovo nešto kupite. Reciklaža neprirodne odjeće pokazuje se gotovo jednako štetnom kao i njena proizvodnja - zbog kemikalija i sintetičkih vlakana koja završavaju u vodi. Dobrotvornost krije i mnoge zamke: odjeća koja je previše oštećena ili prljava jednostavno se baci. SAD, na primjer, šalju donirane predmete u Afriku ili Haiti, gdje se prodaju na pijacama i time potkopavaju lokalnu proizvodnju. Ili se bacaju jer nisu pogodni za lokalnu klimu.
Čak i ako se potrošači posvete svjesnoj potrošnji, brza moda će i dalje živjeti: teško je zamisliti kompanije koje namjerno prave gubitke. Neki entuzijasti, kako bi prekinuli začarani krug, predlažu promjenu filozofije sistema: trgovine ne mogu prodavati istu i jeftinu odjeću, već "iskustvo". Pobrinite se da iza svakog artikla stoji neka estetika ili priča – danas je mlađa generacija potrošača zaista važna za to, a ne za mogućnost nošenja beskrajnih kopija.
Fotografije: Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W. Anderson, H&M